《福布斯》《财富》和《商业周刊》创刊于20世纪初期，历史悠久，影响范围遍及全球，堪称美国顶尖财经杂志。本文选取《福布斯》《财富》和《商业周刊》作为研究对象，从整体把握杂志构架，总结其在编辑与营销方面的特色与成功经验。
　《福布斯》、《财富》和《商业周刊》是国际著名财经媒体，它们记录了美国乃至全球财经的变迁与发展，在全球影响范围广泛。《福布斯》《财富》和《商业周刊》也是期刊商业化运作的成功典范，其衍生媒体产品--排行榜与论坛，独树一帜，成为经济趋向的风向标和商业精英聚会的盛宴。
   《福布斯》、《财富》、《商业周刊》分别创刊于1917年、1929年和1930年，三大财经期刊都先后开辟了中文版，进军中国市场。
编辑特色
    1．办刊理念。
   美国财经杂志无论是从内容还是延伸产品——排行榜和论坛，都围绕一个大的主题——财富。追求财富是人类天性，关注财富就会吸引读者，这是其成功的重要因素。由于财经类媒体围绕报道商业展开，所以在创刊之初，它们就对商业有全新的诠释与理解。
  1929年，《财富》杂志的创刊人亨利、卢斯在一次公开演讲中说：“基本上，商业就是我们的文化，因为它就是我们时代的特征，控制我们的生活，……简而言之就是现代企业，企业就是我们的生命，它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件，……普通人更是随时都必须与企业发生关系。”卢斯的话揭示了商业、企业在社会生活中的核心角色。《财富》的“文章怀有一种适合其商业在公众心目中获得应有地位的目的”。
  《福布斯》鼓励追求个人创业、个人利润的财富主张，倡导开拓、冒险、进取的创业精神。只要翻开《福布斯》创刊词，就会看到柏蒂?福布斯亲自撰写的一句警语：“商业的目的是创造幸福,而不仅仅是财富的堆积。”
   2．办刊风格与内容定位。
  《福布斯》《财富》和《商业周刊》都是报道财经，但是定位于不同角度，个性鲜明，都拥有自己不同的读者群。
   《福布斯》推崇精英群体的影响力，介绍企业、企业家的成功之道。《福布斯》第三代领导者史蒂夫?福布斯说：“我们的文章充满了统计数字，但它们总是聚焦于人。”例如，“封面故事”中很多文章以人物的经济活动为主，“公司、人物、观点”和“创业者”栏目包含了人物专访、创业经验等方面的文章。
   《财富》强调企业对社会、经济的影响力，在全球的定位是报道大新闻和大企业，世界500强的生死沉浮是拳头产品。
   《商业周刊》新闻性最强，强调事件影响，偏重对国际重大经济题材的报道，定位于“全球资本主义时代的信息工具”。例如，1997年3月的封面报道第一次提出“新经济”口号，最早提出亚洲金融危机，在美国“9?11”事件发生后，组织七篇文章分析美国和世界相关城市、公司的经济困境与前景。
   3．特色主打产品--排行榜。
   排行榜是美国顶尖财经杂志的特色之一，是杂志内容的重要组成部分，在世界财经杂志中独树一帜，排行榜的影响力甚至超过了杂志本身的影响。
    做排行榜与美国经济发展水平和文化习惯相关。美国经济位居世界经济前列，工业企业是国民经济的支柱产业，经营企业的成功人士、富豪自然也就成为焦点人物；而且变化莫测的美国经济蕴含着不少风险，变化本身就吸引着人们每年期待新的榜单。
   1955年《财富》推出“美国工业企业500强”，最后演变成为“全球企业500强”。1982年《福布斯》编制“美国400富豪排行榜”，《商业周刊》则是“全球企业1000强”。企业排行榜的动态对比，反映了企业的经营状况和市场需求的转变，新上榜企业则反映了经济趋势和市场导向。而对于富豪排行榜，则非议颇多。由于富豪在国家的经济、社会和政治生活中发挥着巨大影响力，因此公众有权知道他们是谁，这正是富豪排名的意义。
    现在《福布斯》已经衍生出“全球富豪排行榜”“"全球名人榜”“全球最有影响力的女性排行榜”“中国内地富豪排行榜”“中国大陆最佳商业城市排行榜”等。《财富》推出“最受赞赏的公司”“卓越雇主排行榜”“美国十大最受尊敬公司” 等。《商业周刊》衍生出“全球最佳品牌龙虎榜”“全球信息技术公司百强排行榜”“年度顶尖经理25”“美国最优秀的100家快速成长的小公司排行榜”等。
    排名种类繁多，排名的方法各不相同。《财富》“全球企业500强”以销售收入为依据排名，重视企业规模；《商业周刊》“全球企业1000强”把市值作为主要依据；而对于财富排名，本身就没有绝对科学、公正、客观的方法，《福布斯》在尽可能的收集资料的基础上，做尽可能科学的计算分析，这种态度本身也使它的排名得到相当的口碑。
    4．广告。
    广告是杂志结构的一个组成部分。1995年《福布斯》是全美广告量最多的杂志，2000年《财富》出版的500强专刊有700余页广告。美国顶尖财经期刊走的都是广告经营路线，广告和编辑页数的比例一直在1：1左右，多为高档商业用品广告，诸如汽车、电子通讯、保险、航空、投资、办公器材等。广告目标受众与杂志高端的读者定位相符。
    1999年《福布斯》《财富》《商业周刊》均居于美国杂志广告10强之中。从广告形式看，杂志广告版面主体当属封底及封二、封三，多为整版广告，也穿插折页广告。三页以上的多页广告也占一定比例，多为软广告。杂志每期都有几张读者回执卡或杂志优惠订阅卡，注重与读者的互动。广告表现形式灵活多样，讲究创意，这些也反映了美国发达的广告业现状。
       营销特色
    1．品牌细分--排行榜与论坛。
    排行榜与论坛是产品细分的产物，也是杂志营销的手段与特色之一。如《财富》全球论坛、《福布斯》行政总裁论坛等。
    财经杂志本身没有权力决定经理们往哪里投资，但它们能够通过重点报道给工商界设置热门话题，通过论坛提示富豪去关注什么地方发生了什么变化，有什么投资机会。论坛选择在某地举办，就把全球大亨的视线集中在这个地方，重视这个地方的经济环境及其变化，关注这里的投资动向，讨论与此地经济、政治相关的话题。因此，世界上许多政府争相在本国、本市举办全球论坛，把论坛作为了解国际趋势、展示本国经济环境、捕捉投资商机的重要机会。
   排行榜同样通过为全球企业和富豪排名，将权力和金钱的力量一览无余地展现在人们面前，制造排行热点。《福布斯》进军中国，首先就是依靠发布“中国内地富豪排行榜”，榜单一公布，各大媒体就进行了全方位的报道，“福布斯”三个字也被媒体频繁提及，知名度随之攀升。论坛与排行榜作为营销手段，不仅为全球大亨设置议程，同时宣传了杂志本身，带动了杂志在全球的发行量。
    2．营销宣传。
   《福布斯》是美国财经杂志成功营销的典范。首先是广告宣传。从1965年起，《福布斯》就在《纽约时报》等媒体进行一系列的广告宣传，如“福布斯，资本家的利器！刊登广告的最佳选择，每年有40万读者订阅《福布斯》学做生意。” 其宣传战在1966年赢得了27项广告大奖，从此出现沿用至今的广告语——“福布斯，资本家的利器！”，这也成为《福布斯》追求的目标和自我标榜的特色。此外，《福布斯》第二代领导者马尔康姆?福布斯的个人营销技巧也是杂志成功的一大因素。马尔康姆?福布斯以奢华手段推销杂志。他购买法国古堡，花销200万美元举办晚会，不断制造被关注的焦点，为杂志招徕更多的广告客户。他乘坐的游艇、热气球、哈雷摩托车和私人飞机上，全部打着“福布斯，资本家的利器！”的标语，成为《福布斯》的宣传工具，此后《福布斯》进入发展的巅峰时期。
    美国主要财经媒体风靡世界，与它们对商业价值的全新理解和准确的办刊定位紧密相关，又分别定位于不同角度，风格突出，个性鲜明，形成美国财经杂志的一大亮点。