“财经报道”不是“经济学报道”

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“财经报道”不是“经济学报道”

“财经报道”是什么？“财经报道”不是“经济学报道”——充满了数字与学究气味；

“财经报道”不是“生活报道”——生活的细节与琐碎直呈式的报道，显然不是我们想要的财经报道。

本文将从“财经报道的‘国计’‘民生’解读”；“财经报道的‘玄化’与‘故事化’”；“财经报道的新方向——视觉财经”三个方面来重新解读“财经报道”，来找寻一种财经报道合适的角度与尺度：

一、财经报道的‘国计’‘民生’解读；

常言道，经济发展、经济政策是一项关注“国计民生”的大事。既然这样，报道经济发展、经济政策的“财经报道”，理所当然应该从“国计”、“民生”两个角度入手。

何谓“国计”？就是说财经报道的采写，要能找到财经事件背后的政策原因，要能分析今后的经济走向，要跳出拿“财经事件”本身说“事”的常规写法。找出背后的政策根基，制度基础，从而增加财经报道的厚度与知识含量。国内目前的一些财经杂志，在这方面做得比较足，也比较好，例如《财经》杂志，每期的封面文章，都不仅是就财经事件本身说事，而是通过深入报道，呈现其后的多方因素。例如，较有轰动性的如“基金黑幕”“银广厦”等高质量的财经文章。还有《新周刊》杂志一些优秀的财经主打文章，也往往是从“国计”方面找原因，报道既有厚度又有立体感。

何谓“民生”？说到底，百姓看财经报道，目的就是为了找到财经事件与自己的那点儿关系，百姓关注的是，一个财经事件到底与自己有没有关系？有什么关系？在哪些方面有关系？如何驱利弊害？如何在纷繁复杂的经济现象中不是“雾里看花”，而是能够清晰了解。这些都是财经报道要解决的。茅于轼先生的一本经济学科普读物《生活中的经济学》就很有借鉴，一个好的财经记者，一定善于发现生活中的经济学；一篇好的财经报道，也一定是善于找到经济事件与百姓生活联系的报道。

二、财经报道的‘玄化’与‘故事化’

从前我们看财经报道，通篇都是数字，统计资料；面对没有多少经济学训练的普通受众而言，这些数字无疑没有多大用处，这些文章也多是天方夜谈。财经报道离数字近了，离术语近了，必然会离受众远了。

财经报道的“玄化”，通常是指为了使报道更专业，在报道中过渡使用经济理论，或者是不当使用术语，使得财经报道看上去很“累”，毕竟我们的受众没有几个是经济学家，而且对于“玄化”的经济学理论也未必会感兴趣。

为了避免“玄化”，财经报道可以选择“故事化”处理。为什么现在用故事来结构的财经文章大有卖点？为什么以财经故事为主打的财经杂志市场前景看好？

人们的阅读天性就偏爱“故事”性，故事本身带有“轻松”“娱乐”等特点，按照弗洛伊德本我“唯乐原则”的观点，故事正好迎合了人们的这种倾向。

“玄化”与“故事化”是财经报道的两极，要在二者之间找到一个最佳平衡点，一方面，财经报道需要必要的“玄化”（指需要一定的学术含量），以增加报道本身的“权威感”；另一方面，避免了财经报道“玄化”倾向，在进行“故事化”处理时，也要有所节制与选择，不能为了追求故事性而写故事，从而将财经报道引向媚俗与琐碎的歧途。

三、财经报道的新方向——视觉财经

与娱乐、体育报道不同，财经新闻本身的严肃性与理性，似乎容易产生这样一种定型认识，只有文字——这种逻辑感强的表现手段才更符合财经报道理性主题的表达需求。然而，随着时代发展，信息在当今社会的过剩，人们的时间越来越珍贵，一个新的阅读时代——“读图时代”日益来临（尽管对这种阅读方式变革的好坏，目前还无明朗意见，但是无论如何，“电视为王”的时代，本身已经说明了，有更强视觉冲击力的“图片”“影像”已越来越多地改变着人们的阅读爱好。）

由此而带来的是，传统的，有更多理性色彩的“财经报道”要不要向“读图时代”靠拢？“财经报道”能不能向视觉方面转变？

答案时肯定的，要！而且，能！

“视觉财经”将会成为今后财经新闻发展的新方向，用“图片”，“图像”，“声音蒙太奇”来结构财经事件，把观点、态度暗含在视觉表现中。将枯燥的财经报道形象化处理；将理性的财经新闻感性化处理——以此来增加财经新闻的“可视性”与“可读性”。

无论内容选择，还是形式表现上，财经报道本身就应该向立体的方向迈进。将财经事件放置在更大的系统背景中来研究，分析，找到财经事件“背后的故事”；再将其与百姓生活联系起来，寻找小的切入角度，用受众易懂的语言表述出来；最后，用一种更直观，更形象的“视觉造型”来增加财经报道的冲击力与普适性——所有这些，不但能够使财经报道获得应有的广度与深度，更重要的是能够增加财经报道本身的贴近性与生命力！

23 décembre 18:27 | Ajouter au blog

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