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“财经报道”不是“经济学报道”

“财经报道”是什么?“财经报道”不是“经济学报道”——充满了数字与学究气味;

“财经报道”不是“生活报道”——生活的细节与琐碎直呈式的报道,显然不是我们想要的财经报道。

本文将从“财经报道的‘国计’‘民生’解读”;“财经报道的‘玄化’与‘故事化’”;“财经报道的新方向——视觉财经”三个方面来重新解读“财经报道”,来找寻一种财经报道合适的角度与尺度:

一、财经报道的‘国计’‘民生’解读;

常言道,经济发展、经济政策是一项关注“国计民生”的大事。既然这样,报道经济发展、经济政策的“财经报道”,理所当然应该从“国计”、“民生”两个角度入手。

何谓“国计”?就是说财经报道的采写,要能找到财经事件背后的政策原因,要能分析今后的经济走向,要跳出拿“财经事件”本身说“事”的常规写法。找出背后的政策根基,制度基础,从而增加财经报道的厚度与知识含量。国内目前的一些财经杂志,在这方面做得比较足,也比较好,例如《财经》杂志,每期的封面文章,都不仅是就财经事件本身说事,而是通过深入报道,呈现其后的多方因素。例如,较有轰动性的如“基金黑幕”“银广厦”等高质量的财经文章。还有《新周刊》杂志一些优秀的财经主打文章,也往往是从“国计”方面找原因,报道既有厚度又有立体感。

何谓“民生”?说到底,百姓看财经报道,目的就是为了找到财经事件与自己的那点儿关系,百姓关注的是,一个财经事件到底与自己有没有关系?有什么关系?在哪些方面有关系?如何驱利弊害?如何在纷繁复杂的经济现象中不是“雾里看花”,而是能够清晰了解。这些都是财经报道要解决的。茅于轼先生的一本经济学科普读物《生活中的经济学》就很有借鉴,一个好的财经记者,一定善于发现生活中的经济学;一篇好的财经报道,也一定是善于找到经济事件与百姓生活联系的报道。

二、财经报道的‘玄化’与‘故事化’

从前我们看财经报道,通篇都是数字,统计资料;面对没有多少经济学训练的普通受众而言,这些数字无疑没有多大用处,这些文章也多是天方夜谈。财经报道离数字近了,离术语近了,必然会离受众远了。

财经报道的“玄化”,通常是指为了使报道更专业,在报道中过渡使用经济理论,或者是不当使用术语,使得财经报道看上去很“累”,毕竟我们的受众没有几个是经济学家,而且对于“玄化”的经济学理论也未必会感兴趣。

为了避免“玄化”,财经报道可以选择“故事化”处理。为什么现在用故事来结构的财经文章大有卖点?为什么以财经故事为主打的财经杂志市场前景看好?

人们的阅读天性就偏爱“故事”性,故事本身带有“轻松”“娱乐”等特点,按照弗洛伊德本我“唯乐原则”的观点,故事正好迎合了人们的这种倾向。

“玄化”与“故事化”是财经报道的两极,要在二者之间找到一个最佳平衡点,一方面,财经报道需要必要的“玄化”(指需要一定的学术含量),以增加报道本身的“权威感”;另一方面,避免了财经报道“玄化”倾向,在进行“故事化”处理时,也要有所节制与选择,不能为了追求故事性而写故事,从而将财经报道引向媚俗与琐碎的歧途。

三、财经报道的新方向——视觉财经

与娱乐、体育报道不同,财经新闻本身的严肃性与理性,似乎容易产生这样一种定型认识,只有文字——这种逻辑感强的表现手段才更符合财经报道理性主题的表达需求。然而,随着时代发展,信息在当今社会的过剩,人们的时间越来越珍贵,一个新的阅读时代——“读图时代”日益来临(尽管对这种阅读方式变革的好坏,目前还无明朗意见,但是无论如何,“电视为王”的时代,本身已经说明了,有更强视觉冲击力的“图片”“影像”已越来越多地改变着人们的阅读爱好。)

由此而带来的是,传统的,有更多理性色彩的“财经报道”要不要向“读图时代”靠拢?“财经报道”能不能向视觉方面转变?

答案时肯定的,要!而且,能!



“视觉财经”将会成为今后财经新闻发展的新方向,用“图片”,“图像”,“声音蒙太奇”来结构财经事件,把观点、态度暗含在视觉表现中。将枯燥的财经报道形象化处理;将理性的财经新闻感性化处理——以此来增加财经新闻的“可视性”与“可读性”。

无论内容选择,还是形式表现上,财经报道本身就应该向立体的方向迈进。将财经事件放置在更大的系统背景中来研究,分析,找到财经事件“背后的故事”;再将其与百姓生活联系起来,寻找小的切入角度,用受众易懂的语言表述出来;最后,用一种更直观,更形象的“视觉造型”来增加财经报道的冲击力与普适性——所有这些,不但能够使财经报道获得应有的广度与深度,更重要的是能够增加财经报道本身的贴近性与生命力!

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