年底，回顾和展望的季节到了。

前几天简略回顾了本命年的曲折和动荡，负面的居多；这次稍微写一些正面的收获。

2006年，我的一些事情一直处在谈判状态中，我有相对充足的时间。闲来无事，我常去万圣书园。

那段时间，我对经济管理类书籍很排斥，一度迷恋上中国古典文章的美，阅读竖排繁体的古典文集，恍惚进入远古时代。

后来，我发现能将白话文写得古香古色是大学问，远一点的有俞平伯的《秦淮河上的桨声》，胡兰成的《山河岁月》，近一点的是董桥的《旧时月色》。

一天，无意中买到唐德刚全本的《晚清70年》，唐德刚用历史比较方法以晚清70年为核心，从人性的角度，讲述古今中外的人文历史，我的以阶级斗争为方法论的历史观点轰然倒下。此后，我读葛兆光的《中国思想史》、钱穆晚年的收山之作《晚学盲言》、粱漱溟的《人心与人生》、《中国文化要义》、《东西文化及其哲学》，试图重建我的方法论。

前段时间，阅读了制度经济学的系列读物，因为我发现经营和管理等学术，解决的只是一些经济发展和技术进步层面问题，而制度经济学解决的是经济发展和技术进步的深层问题。

2007年，让我们一起来开创大局面吧。

 

 

 

在岩石和硬地之间

 

安德鲁．帕克  萨斯纳姆．桑格拉  弗朗西斯科．盖雷拉

 

伦敦北部某个陈旧校舍里，一个不大的压力集团正在与产值达数十亿美元的钻石产业较量。这个集团就是环球目击者，一个非政府组织。

该组织说要发起一个全球运动，让钻石消费者知道钻石在无休止的非洲战争中所起的作用。

环球目击者运动组织人阿莱克斯．叶尔斯雷说：“我们被控威胁钻石产业。但是如果钻石产业不签定一个具有深远意义的自愿控制协定的话，我们将毫无选择，只能加大压力。”

环球目击者是一个呼吁钻石产业进行改革的不太靠得住的联盟中的先锋。

这个联盟包括英国政府、联合国以及非洲的主要钻石生产国，甚至包括控制着全世界60%未切割钻石的矿业巨头德比尔斯。

这一联盟的成员动机各不相同。环球目击者怀着极大的愤慨指责钻石产业是“夺命恐龙”，为了自己的利益而置非洲冲突地区成千上万个生命于不顾。

英国政府则是极力想挽救它倍受嘲弄的“民族”外交政策。

英国非洲事务大臣彼得．海因，以前曾经是反对种族隔离政策的活动家。他说，购买钻石的消费者应该要求珠宝商保证他们所买的钻石戒指不包含“血腥钻石”。

非洲的主要钻石生产国担心，如果消费者拒绝购买宝石，他们会失去一个推动经济发展的重要收入来源。尽管环球目击者并没有在它的所谓“致命交易”运动中呼吁对钻石交易进行联合抵制，但消费者进行抵制的危险性仍然很高。

直到去年十月，德比尔斯在对待冲突钻石的问题上很大程度上是失败的。现在，它试图把难题转变成一次商业机会。然而，为使全世界关注冲突钻石而做出更大努力的是中规中矩的加拿大驻联合国大使罗伯特．福勒。

三月份，福勒向联合国安理会提交了一个报告，列举了非洲以往和现在的一些国家首脑的名字，他们曾为帮助安哥拉反政府力量“争取安哥拉彻底独立全国联盟”运送武器和燃料提供方便。有的人得到的报酬就是用钻石支付的。

在这份“耻辱簿”上，已故扎伊尔总统蒙博托，多哥总统埃亚德马，布基纳法索总统布莱斯．康鲍尔，刚果首都布拉柴维尔行政长官帕斯卡．利索巴，以及刚果前总理琼西姆．尤姆比．欧潘哥都赫然在列。

尽管从1993年起联合国就已通过了禁止为反叛运动提供武器和燃料的禁运强制条款，1998年6月又禁令购买安哥拉钻石，他们还是给争取安哥拉彻底独立全国联盟提供了许多帮助，使这支由富有传奇色彩的琼纳斯．萨文比领导的游击队得以维持。

福勒还揭露了钻石产业漏洞百出的管理体制。

他说，安特卫普是主要的钻石交易中心，该地松垮的控制意味着来自争取安哥拉彻底独立全国联盟控制区的未切割钻石相对轻松地就能卖给经销商和钻石加工商。

总部设在华盛顿的非洲战略和国际研究中心主任史蒂芬．莫里森说：“福勒的努力所起到的显著效果是无法用价值来衡量的。他的报告揭露出钻石产业的组织结构有利于从事冲突钻石的交易。它动摇了消费者购买钻石的信心，也使钻石产业处境尴尬。”

德比尔斯迫于环球目击者及其从去年10月3日发起的“致命交易”运动的压力，于10月6日宣布停止购买安哥拉钻石。在联合国福勒的报告公布前数个星期，德比尔斯想尽办法表白自己的道德高境界。该公司保证，将来它所销售的未切割钻石不会包括任何“来自被国际社会所承认的合法国家里的反政府武装力量控制区的钻石。”

今天，德比尔斯又制定了另一个基调：“比白的更白”。公司将要求其未切割钻石的买主作出保证，绝不买卖来自非洲的冲突钻石。

星期天，来自世界各地的钻石加工商云集安特卫普，第一次试图与钻石产业中对钻石经销商及加工商的软弱的管理状况较个真。钻石业的交易向来偷偷摸摸和充满凶险。它长期以来都是以君子协定而不是书面的行为规则来进行交易。

由于世界钻石交易所的成员资格条款不具强迫性，钻石经销商因而能够逃脱惩罚。

但是，建立一个针对冲突钻石的严格的审批制度，相对建立一个 “监管链”来保证钻石不是来自非洲战乱区来说，要容易得多。

环球目击者和英国政府想建立一个“从矿井到手指”的钻石跟踪体系。然而，为每块钻石作个记号，技术上还办不到；钻石业也争辩说每年为8.6亿枚加工后的钻石作记号是不实际和无法操作的。

任何一个直接解决方案都必须涉及一份以从钻石生产国到珠宝商这一“担保链”为基础的文件。但是，目前鉴定钻石产地的系统有很大缺陷，因为不同的交易中心有不同的标准。

进到安特卫普的钻石必须要有产地证明书。然而，这份证明书只需标明钻石最后的出口地，而无需表明钻石是从何处开采的。

在主要的钻石加工中心特拉维夫和孟买，根本不要求产地证明书。在德比尔斯挑选和储藏钻石原料的伦敦，也不需要产地证明书。

由于钻石经销商和制造商缺少一个领导者，提出如何对付冲突钻石的办法的任务便落在了非洲主要钻石生产国的身上。

在诸如博茨瓦纳、纳米比亚和南非这些对钻石进行可靠开采的国家，这方面的热情是很高的。在博茨瓦纳，钻石出口产值占到它国内生产总值的30%。

5月，在英国和美国的推动下，南非在钻石业的诞生地金伯利组织了一个钻石产业的关键参予者的会议。

上月，他们通过了一个建立一个全球证明系统的协议，根据这一协议，钻石在从生产国出口时，必须装在一个密封的容器里，并附有表明开采国的证明。

这份协议的不足之处就是还需要一些在钻石业占有重要地位的国家的签字。这些国家包括印度、以色列和世界第二大钻石生产国俄罗斯。

全球证明系统的主要支持者英国政府承认该系统并不是万能药，但这毕竟迈出了至关重要的第一步。

使合法钻石交易比走私更有利可图同样是非常重要的。这就意味着要坚持付给钻石开采者美元而并非疲软的当地货币。

美国国际开发署一份关于塞拉利昂的钻石与冲突的报告指出：“实际的钻石走私几乎不可能阻止，因此，必须为合法经销商创造富有竞争力的商业条件，使合法交易更加方便，更加有利可图，至少有利可图，这样走私才能被防止。”

但是，就在去年，刚果民主共和国总统劳伦特．卡比拉颁令，所有的钻石交易必须以当地货币支付，而不是美元。

英国政府认为卡比拉总统的行动对走私是一个极大的推动。因此，一些专家认为急需一个更加激进的解决方法。前美国非洲事务助理国务卿赫尔曼．科恩说，对来自利比里亚和几内亚的钻石应当给以一年的联合抵制。这两个国家一直是从塞拉利昂走私来的钻石的转运站。

除了钻石生产国，钻石进口国也在紧张地观望着。每个国家都害怕如果先于其他国家制定严格的规章会给贸易带来损失。

自从联合国福勒报告指出松懈的管理“方便和甚至可能鼓励了非法交易行为”以来，安特卫普专门研究出一套“攻城术”来对付冲突钻石。

安特卫普钻石业的共同管理机构钻石高级委员会，已经采取步骤去阻止冲突钻石的交易。

去年10月通过的最重要的一个措施，是加强来自安哥拉的钻石证明方案，因为安哥拉钻石一向善于伪装。

然而，由于同时担当钻石业的管理者和推销者的双重角色，钻石高级委员会仍然极易惹来批评。

该委员会向那些负责检查进口到该国的钻石的专家发放薪水。比利时政府现在计划通过国家出钱给专家发薪水的方式来调整明显的利益冲突。

安特卫普的钻石高级委员会主任彼得．缪斯说，他相信取缔冲突宝石的措施已经使钻石交易转移到其他的交易中心，比如特拉维夫。

 缪斯还说：“我们不想从一只黑羊转变成一个白甲骑士，白甲骑士总是孤独地与风车作战。”

未切割钻石的交易中心从安特卫普的转移，说明该地对冲突钻石交易的挑战规模是显著的。

来自特拉维夫新的数据表明，进入该地的未切割钻石在2000年上半年比去年同期增长了25%。

这也许可以解释为什么缪斯反对建立全球范围的钻石证明系统，而准备支持覆盖非洲战乱国家的证明系统。

他对英国政府的反对“血腥钻石”运动表示不屑。在安特卫普的办公室，缪斯的拳头砰地砸在桌上：“我认为任何一种关于非洲钻石出口管理的解决方案不应该以新殖民主义和新帝国主义的方式来进行。我们正在讨论搭建的是一个只有阿尔巴尼亚前领导人恩维尔．霍查曾经梦想过的系统。”

即便环球目击者、英国政府和钻石业之间达成了某种程度的一致，非法钻石交易的另一个方面也需要面对：军火的秘密贩运。

一份机密的美国情报报告说：“即使那些联合国武器禁运条令包括的国家和组织，也很容易得到武器，因为缺少有效的国际监控和执法机构。这些漏洞的结果就是，在过去的10年里，非洲没有任何人因为违反联合国武器禁运条款而受到起诉。许多秘密军火贩子能够从事军火贩运而免遭处罚是因为他们不居住在少数几个对此严密控制的国家里。”

据星期一的《金融时报》报道，行为十分猖獗的俄罗斯军火贩子维克多．布特就住在阿拉伯联合酋长国。他的公司一旦受到调查，就从一个国家迁往另一个：从比利时到南非再到中非共和国。

“对国际社会来说，如何对付像布特这样的家伙是一个日渐麻烦的难题。”一个西方情报官员说，“在全球化的概念流行前很久他就发现了全球化。他把世界当成一个村庄。他根本不在乎什么国界和司法管辖范围。”

正如大多数国家对军火商的控制软弱无力一样，各国政府对军火商的行动追查也是有限的。

国际警察情报收集组织已经开始收集在联合国福勒报告里点名的为安哥拉非法钻石交易提供支持的大人物的信息。国际警察组织罪犯情报中心主任保罗．黑格顿说，过去该组织并没有收集多少有关这些人的情报。他说： “我已经看到这些最大的目标中的一些，都曾是些管不到的大人物，如今已经垮台。一旦我们发现某某先生在军火交易中充当重要角色或从事非法活动，我们就能有目标地开始努力调查，以便对他们进行起诉。”

但是美国国务院一官员说，任何国家都把对付军火商放在不重要的位置，也没有政治上的意愿。

 “我们需要更多地共享国际情报，”这位美国官员说，“在对付非洲问题时碰到的问题是，许多有关个人以及幕后人物的情报非常机密，我们甚至都不能和美国海关共享情报，更不用说同其他国家了。”

钻石业希望关于冲突钻石的公开辩论开始重新聚焦在军火交易而不是钻石业本身。

 一位钻石顾问说：“如果白宫决定要使安哥拉战乱停止的话，需要多长时间？ 7天。但伤害我们钻石业比这更容易得多。整个事件糟透了。”

但是，环球目击者认为钻石业处理冲突钻石的时间已经没有了。要么他们现在就选择改变，要么消费者将认为钻石不再永恒。

    （原文载2000年7月13日《金融时报》）

暴发户在市场中巧取豪夺

 

朱蒂．戴姆普思

 

在钻石行业众多华丽的杂志中，有一则广告脱颖而出：那就是LLD钻石。与其它广告不同的是，它画面颜色阴暗，文字内容简洁明了。“世界上唯一拥有自己钻矿的钻石制造商” 列夫．列维耶夫是这些钻矿的拥有者。

列夫．列维耶夫是来自塔什干一个显赫的犹太家族的儿子， 1972年，当他16岁的时候，移民以色列。他一直希望拥有自己的钻石矿井。他说，“我不想依赖其它钻石供应商。”

正因为如此，他在二月份与安哥拉政府合资建立安哥拉销售集团（Ascorp），成为安哥拉钻石原料的唯一买家。列维耶夫在俄罗斯设立的钻石切割和加工厂年营业额达10亿美元，如今他已为世界钻石市场的重要人物之一。

但是，正如LLD广告中使用的颜色那样，有些以色列人说这笔安哥拉钻石交易也充满了灰色地带。它引起了这个行业的不满。原有的合同撤消了。一个以色列商人说列维耶夫所做的正是过去德比尔斯做过的——制造垄断。

另一位放弃安哥拉生意的经销商对列维耶夫如何能保证他只做干净钻石的买卖提出疑问。“他打算怎样保护他的钻矿？他能应付来自方方面面的腐败吗？”

列维耶夫对上述问题并不表示惊讶。他说他决不从已经同安哥拉政府较量了20多年的彻底解放安哥拉同盟手中购买钻石。“你可以用大字标明：当谈及钻石的时候，我是100%干净的。”他批评在安哥拉原来的一些商人。“他们对制度的创建及投资漠不关心。原来存在着太多的走私、太多的无序。”

列维耶夫说，安哥拉销售集团对冲突钻石提供了最好的解决方法。“如今终于有了一个专业的、独立的组织经营钻石业。”他打算向那些钻矿投资1亿美元。他希望明年安哥拉销售集团能达到10亿美元的营业额。

出于对独立性的强调，前摩萨德（Mossad）情报人员暗示列维耶夫需要某些俄罗斯人的帮助，以获得安哥拉这笔交易的成功。毕竟，多年来这个国家充斥着俄罗斯的军方、克格勃及经济界人士。其中的一位俄罗斯人就是阿卡迪．盖达马克。

冷静而声音温和的列维耶夫说他不需要任何俄罗斯人的帮助。“我认识盖达马克，他是安哥拉政府的经济顾问。”

然而，他们之间有着业务关系。盖达马克是一位有着俄罗斯和乌克兰血统的数百万巨富，现在定居巴黎。他最近购买了总部设在特拉维夫的投资公司Africa Israel公司15%的股份。该投资公司于1997年被列维耶夫所收购，并改变了业务方向。

他们之间还有一种宗教关系。盖达马克曾因救助在波斯尼亚被击落的两名法国飞行员而获得法国颁发的勋章，是一个“再世”的犹太教徒。“列维耶夫被盖达马克的背景所吸引，”一位前摩萨德官员这么说，“着迷于他回归犹太教，着迷于他涉足非洲。从某种意义上讲他是安哥拉的守门人。”

列维耶夫是一个忠实的极端犹太原教旨运动Chabab Lubavitch的信徒，该运动的目的就是让犹太人回归到原来的宗教信仰里。“他是个杰出的人，”一位以色列官员说，“通过他在前苏联的犹太社区联盟（FJC），列维耶夫拿出大笔大笔的钱为犹太穷人盖新学校、犹太教会堂、夏令营和救济穷人的施粥场。他想重建犹太教社区。盖达马克被列维耶夫为俄罗斯犹太人做的事情所折服。”

正是在列维耶夫的犹太社区联盟的有力影响下，该社区的大主教波尔．拉扎上月当选为俄罗斯的犹太教大主教。这对其对头俄罗斯犹太人协会的领导人弗拉基米尔．古辛斯基是一个沉重的打击。拥有强大的大桥媒体集团的古辛斯基本打算让他自己的侯选人当选。

一位以色列官员说：“犹太社区联盟得到了一些寡头的支持。”其中有一位是经营公共电视台（ORT）的媒体巨头鲍里斯．别列佐夫斯基，他与俄罗斯总统普京交情很不错。

别列佐夫斯基和古辛斯基是势不两立的死对头，恰好列维耶夫和古辛斯基也是一对冤家，因为他们都想让自己的犹太组织在政治上获得优势。

尽管列维耶夫一再声称自己不依靠任何政治说客，但那位以色列官员却说：“公共电视台使拉扎名声远扬；别列佐夫斯基则劝说普京支持他。”

这位官员还说：“普京和列维耶夫的利益一致。普京按照新的次序处理俄罗斯的事务，他想与一个少数派而不是同几个分裂的团体打交道。列维耶夫想让他的犹太社区联盟成为被政府承认的一个组织。”因为获得政府承认会增强该联盟的经济影响力，并且还很可能使得列维耶夫在来年当德比尔斯在俄罗斯的合同期满后成为替代德比尔斯的有力侯选人。

   （原文载2000年7月12日《金融时报》）

“冲突钻石”系列报道之二

改头换面的钻石工业

 

弗朗西斯科．盖雷拉  安德鲁．帕克

 

在伦敦市外围的一幢丑陋的办公大楼里，数百人在筛选大堆的闪闪发光的钻石。

他们为德比尔斯工作，这个钻石巨头自1930年以来在这个伦敦的金库里贮存了世界上过剩的宝石。

他们的工作在60多年中都没有改变。但是，在未来的几个星期里，长期以来是德比尔斯王国神经中枢的伦敦办公室，将要经历一次文化革命。这个南非采矿集团放弃了其作为市场上每一块钻石的最后买者的传统角色，不再处于垄断的地位。

此举将引起全世界钻石行业的变革。由于为非洲战争火上加油的“冲突钻石”引起了争论，此时钻石行业正处于四面楚歌之中。

一个钻石顾问说：“德比尔斯不再是这个行业的管理者，他只是为其股东们主管一切。”

这个南非公司控制了全球每年交易额达70亿美元的未切割钻石市场60%多的份额。在过去的几年里，它利用其在钻石行业的统治地位，通过买断剩余的钻石来决定价格。

这个政策源于1934年，当时的经济危机导致了钻石价格的急剧下降，那时的德比尔斯主席厄内斯特．奥本海默先生买下了市场上所有的钻石原料。

如果价格继续下降，此举将有可能导致德比尔斯的破产。但是价格回升了，厄内斯特的赌注为公司在以后的60多年里控制钻石行业奠定了基础。

这项政策甚至还包括在20世纪90年代初购买非法开采的非洲钻石。《金融时报》看到的证据表明，在1992年当安哥拉政府和安哥拉彻底独立联盟和平对话开始的时候，为了避免过剩，同时保持高价位，德比尔斯在公开的市场里购买了至少价值1400万美元的钻石，这些钻石都是由未经许可的安哥拉开采者开采的。

在高通胀的情况下，即钻石价格高和存货升值的时候，买断市场上的钻石的战略运作相当有效。但是低通胀和新的竞争者的出现已经给这个集团造成巨大损失。

德比尔斯花费了数十亿美元来贮存大量从未销售过的钻石。在1999年年底，储存在伦敦金库的德比尔斯钻石山，大约价值40亿美元，几乎与公司每年55亿美元的销售额一样多。

由于这些资产不能赚回吸引人的收益，股票价格因此下跌，引起几个大股东尤其是美国股东的不安。

分析家估计，在约翰内斯堡股票交易所上市的德比尔斯股票，市值只相当于公司资产的70%多，尽管公司去年的钻石销售创下了历年最高记录。

股票表现的不佳，投资者的不安，以及来自澳大利亚的BHP集团和英国里昂廷托集团等竞争对手对市场份额的蚕食，更促进了对“最后购买者”策略的反思。

德比尔斯的董事蒂姆．卡朋说：“我从小就被灌输这样一个原则：不管发生了什么事情，我们的帐上都将有钻石。现在股东们正告诉我们‘你们把资金套在了不能生产收益的东西上面’”。

去年，德比尔斯做出了一项前所未有的决定，任命一个外面的管理咨询顾问美国百恩公司来开展一次战略评估。

今年三月份发表的百恩的主要建议是放弃最后购买者的角色，将储存的钻石拿到市场上销售，以减少库存积压。

由总经理加里．拉尔夫领导的德比尔斯董事会，接受了百恩的结论，并开始将德比尔斯重新定位为“有选择的供应商”。

除非是特殊情况，德比尔斯将停止购买过多的钻石，并将卖掉其贮存的钻石。为了避免像30年代那样的价格狂跌，公司将尽力通过广告攻势来增加需求。

对于德比尔斯来说，这是一个地震性的战略转移。该公司60年来一直设法通过牢牢地控制钻石的供应量来操纵市场，现在却要转变为以需求来决定业务了。

去年，德比尔斯花费了1.7亿美元来为宝石做广告，其著名的口号是“钻石恒久远”；现在它希望顾客和珠宝商共同来承担更高的广告预算。

星期三，公司将告知125个内部钻石商（sightholders）------他们专门购买德比尔斯的钻石，将其打磨上光，然后卖给珠宝商----他们必须为钻石的广告承担更多。卡朋先生指出钻石贸易仅花费零售额的1%来做广告，而其他奢侈品行业则拿零售额的10%来作为广告费用。

在德比尔斯决定放弃其垄断地位的同时，为非洲战争火上加油的非法钻石交易引发了一场的争论。

这项运动首先由非政府组织发起，但是现在已经由美国和英国政府接管，它们正尽力说服其他的西方国家在日本举行的八国集团首脑会议上同意一项行动计划。

德比尔斯知道，如果“冲突钻石”或“血腥钻石”成为一个触动消费者情感的问题，它们将会引起类似于导致皮毛贸易陷于瘫痪的强烈的公众舆论。

该公司在给美国国会的书面证词中说：“在这个产品上花费了数亿美元的广告费，德比尔斯对任何有可能损坏钻石作为爱、美丽和纯洁象征的形象的事情深表关注。”

德比尔斯声称这些担忧促使它采取行动。在1998年6月联合国对从安哥拉彻底独立联盟控制区域的钻石进行制裁后，德比尔斯只购买带有安哥拉政府证明的安哥拉钻石。

1999年10月，由于害怕证明可能是伪造的，该公司停止购买安哥拉钻石。两个月之后，该公司关闭了西部和中部非洲所有的采购处，以防止安哥拉和塞拉利昂的非法钻石和合法钻石相混。

去年三月，德比尔斯开始销售保证不是来自于叛乱者控制区域的钻石。这种保证在钻石交易中受到了普遍欢迎，尽管有些人对这样做是否足够了表示质疑。

由《金融时报》获得的一份内部的英国政府文件说，“尽管这种保证是向保证书制度迈出的重要步骤，但目前还不存在独立的保证书制度。”

德比尔斯关于冲突钻石的战略不仅只是由于害怕消费者的抵制而决定的。批评家说，该公司熟练地把一件有可能导致公关灾难的事件变成了一项犀利的策略来保持它在钻石市场的统治地位。

他们争辩说如果德比尔斯可以把自己定位为一个 “干净钻石”的生产商和销售商，它就能牢牢地控制住市场，而不用维持巨大的贮存作为代价。

一个德比尔斯的前员工说：“这是他们的利益促使他们停止从非洲进货，而不仅仅是因为在那里发生的事情不好。他们正在提出措施，使得他们成为合法钻石原料的唯一购买者。”

另外一些人说，控制从非洲来的钻石的数量，将减少世界钻石供应量，这样将使销售德比尔斯更易于销售其库存而不使价格出现动荡。

一位钻石顾问说：“提出这个新战略的主要原因是他们想要减少他们的库存。如果他们能阻止非洲和其他地方的钻石大量涌入，他们就可以减少其库存。”

冲突钻石还可以帮助德比尔斯来开拓其品牌。最近美国政府下设的国际开发署的一份报告指出，德比尔斯可能从打击或抵制来自冲突地区的钻石交易的行动中获益最大，因为它也许最有可能具备能证明其钻石出处的能力。

一些内部钻石商会欢迎出售德比尔斯产品的机会，因为“非冲突钻石”将给他们一个强有力的促销工具。一个来自安特卫普的内部钻石商说：“我们想用德比尔斯作为我们钻石的品牌。我们将以此为自豪。”

然而，其他业内人士担心，德比尔斯的战略将使“合法”和“非法”钻石交易之间产生裂痕。

一位行业专家说：“每个人都将有损失。如果此事弄大了，消费者将懒得去区分德比尔斯和其他品牌的钻石。他们就会干脆停止购买钻石。”

德比尔斯反对冲突钻石的行动以及对其垄断权的减弱将帮助改善它与美国政府之间的关系。这个矿业集团还从来没有将业务打入美国这个世界上最大的加工钻石消费市场，因为它的垄断很容易受到反托拉斯的指控。德比尔斯在种族隔离时期的南非的巨大商业利益，也是导致与美国关系搞僵的原因之一。

这种裂痕在1994年更加深了，当时德比尔斯被一个美国法庭指控固定钻石的价格。然而，最近一段时间，在控制了公司大约三分之一股份的美国股东的压力下，该公司被迫寻求与美国当局重归于好。

尽管德比尔斯坚称撤消判决是打开对话的前提条件，但是与美国当局的非正式接触仍在继续。

卡朋先生说：“与20年前相比，我们公司大不一样。如果不根据新的情况来重新审视我们的法律立场，这是很愚蠢的。”

德比尔斯反对冲突钻石的运动可能会改善与美国的关系，但却使得该公司在其它地方容易受损。它决定从西部和中部非洲退出，这可能会帮助它的竞争者赢得每年56亿美元未加工钻石市场的部分份额。

在非洲最大的钻石生产国之一的安哥拉，已经发生了这样的事情。随着德比尔斯在去年年底的退出，安哥拉政府和列夫．列维耶夫---一个名不见经传的俄罗斯钻石贸易商签定了一个专销协议。

根据这个协议， 由列维耶夫、两个比利时贸易商和安哥拉政府共同投资的合资公司阿斯克普（Ascorp）将是安哥拉所有未加工钻石的唯一购买者。列维耶夫将通过其在俄罗斯和以色列的公司加工并销售这些钻石。

安哥拉的协议说明了德比尔斯估计的错误，它原来希望它的退出将会阻止钻石从安哥拉流出。该公司是安哥拉最大的矿井中的一个的投资者，但是当阿斯克普协议签定后，它的生产权被收回了。德比尔斯现在正在考虑向安哥拉政府采取法律行动。

安哥拉的协议同时还使列维耶夫在几个月里从一个并不重要的小人物变成了一个可信的竞争者。

在接受《金融时报》采访时，他说他赢得了安哥拉协议是因为他是唯一“承诺把资金投入采矿的。其他人都逃离了。”

明年，当俄罗斯钻石产量的一半的营销权拍卖后，列维耶夫将与德比尔斯齐头并进。

德比尔斯拥有这些权力已经数十年了----去年总值约8亿美元。它自信与国营阿洛萨采矿公司的三年合约将续签。

但是行业专家相信列维耶夫将发动一场猛烈的挑战。一个以色列情报官员说：“他的主要目标是打破德比尔斯在俄罗斯的垄断地位。”

失去占未来钻石储量26%的俄罗斯，将是对德比尔斯一个巨大的打击。同时将使列维耶夫得以控制全部已知钻石储量的大约三分之一。

来自于列维耶夫和其他竞争者的压力已经促使这个南非巨头寻求别的出路。上个月，德比尔斯首次试图进入加拿大市场，令人吃惊地出资1.75亿美元并购加拿大的一个钻石开采公司。跻身迅速成长的加拿大市场可以弥补在安哥拉或俄罗斯的损失。

德比尔斯从安哥拉和中非的其他国家退出来的决定，是受其商业利益的驱动，同时也是它重新定位为“首选的干净供应商”的整体战略的一部分。

然而，这是一个冒险的举动，它可能会使这个钻石巨头失去它在非洲的部分影响，从而让位给诸如列维耶夫等新来者。

正如30年代一样，最近这次大胆举措的结果将影响以后几年钻石行业的走向。

如果德比尔斯输掉了这一回，它在伦敦办公室里的成堆钻石将变得越来越少。

         （原文载2000年7月11日《金融时报》）

作为一张历史悠久、在国际金融界有重大影响的报纸，英国《金融时报》的报道有着相当高的专业水准。具体体现在以下几个方面：

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下面我们选译《金融时报》几篇不同类型的报道，并做了一些点评，供大家参考。

 

                              （一）

 

美国人来了，达沃斯弥漫“超级大国”恐慌

莱昂内尔．巴伯 于达沃斯

 

美国人正大规模登陆达沃斯。数十名新闻记者，其中许多人全副武装，一副准备参加第三次世界大战的样子。久经太阳浴而肤色黝黑的首席执行官（CEO）们，个个脸上带着千篇一律的明朗的笑容，似乎在说，回家的感觉从来没有这样好过。

明天，比尔．克林顿将在他的5个内阁成员的陪同下抵达达沃斯，其中有国务卿玛德琳．奥尔布赖特和财政部长劳伦斯．萨莫斯。迄今尚未有人对美国的“入侵”窃窃私语，但是昨天在世界经济论坛开幕的时候，如此众多的美国参会者还是引起了一阵不安。

在开幕式上，会议主席说：“我要强加个规矩，我们能否请求让一个非美国人成为提问者？”同样的请求在下一个有关世界经济话题的会议上也被提出。

达沃斯过去是一个为德国人和瑞士人而设的成年教育中心，向欧洲的新秀提供学习从大西洋彼岸过来的新奇的商业技巧的机会。

但是，当达沃斯成为如世界经济论坛的创始人克劳斯．施瓦布所称的世界权力中坚的“全球会谈”时，它对越来越多具有“全球意识”的美国商界经理们的吸引力开始增强。

世界经济论坛的总干事克劳斯．斯马亚估计，今年与会的1100名CEO中三分之一是美国人，而且人数还在增加。

今年在列的参会者既包括“老”的实业家，如从KIWI牌鞋油到PLAYTEX牌胸罩无所不造的萨拉．李公司的首席执行官（CEO）约翰．布赖恩，也包括“新”经济的偶像们，如因与时代华纳进行超级大合并而令整个欧洲肃然起敬的美国在线老总斯蒂夫．凯斯。

今年的一个主题是，对山姆大叔的实力是从经济角度还是从政治角度、或者同时从两个角度来衡量的问题。以法国为代表的国家认为，美国是一个无视联盟利益和爱干涉他国事务的“超级大国”。

“我们不希望美国在世界上的地位像微软在信息产业所拥有的地位那样，” 外交政策评论员多米尼克．莫伊斯说道。

但是，曾在克林顿政府任职、此次也来参会的哈佛教授约瑟夫．奈认为，美国的主导地位是建立在以信息科技的革命和对全球化现象的开发利用为基础的“软霸权”上的。

在起初的交流中，“软霸权”的观点似乎赢得了一些认同。正如曾在布什执政期间担任高级白宫官员的理查德．哈斯所说：美国国会和公众在美国对科索沃和东帝汶进行的以人道主义关怀为基础的军事干涉的问题上并不是没有异议。

达沃斯论坛举办了许多关于 “网络效应”对商业和经济的影响的会议，这突显了科技发展对今年论坛议程的影响。移动电话也是一个热门话题。

这给了欧洲人一些安慰。移动通讯是他们领先于美国的少数几个领域之一。——哦，还有，我们昨天刚刚听到的，交互式数字电视。

然而，任何事情都是相对的：去年的会议主要谈论欧元的启动以及欧元如何才能成为与美元抗衡的世界货币。而在昨天，已很难听到有人谈到欧元——只是在它与美元的比值跌破一比一的时候才例外。

      （原文载2000年1月18日《金融时报》）

 

点评：

  这是一篇非常轻松活泼但又意味深长的报道。读者看了导语就像看到了一幅照片：“全副武装”的记者，笑容满面的企业家，正在扑向他们的“猎物”……看到这样一幅画面，读者自然会问：这么多美国人到达沃斯干什么来了？接着，作者用克林顿带5名阁僚与会、会议主席请求让非美国人提问、与会的CEO有三分之一是美国人等事实，进一步展示了美国人对达沃斯论坛的重视。

如果报道仅仅停留在这里，那就未免太肤浅了，充其量不过是一篇现场感比较强的“花絮”。作者接着笔锋一转，引用法国人的话说，“美国是一个无视联盟利益和爱干涉他国事务的“超级大国”，“我们不希望美国在世界上的地位像微软在信息产业所拥有的地位那样”，以此揭示了美国的盟国对它的不满与不安。这些叙述与报道的标题相呼应，成为这篇棉里藏针的报道的“点睛”之笔。 这篇报道告诉我们，财经报道也可以写的很生动，深刻的内容也可以用轻松的语言来表达。

轻轻一触，你的手机就开始广播你的生活

 

误触了发送键，窃听就会发生在你的身上，这可能会让你终身悔恨。

 

米歇尔．M．菲利普斯

 

这是第一次约会，李．克鲁兹缩在车子里。在慌乱之中，她无意地挤了一下包里的手机，触动了2号缩位代码，拨通了她前任男友的电话。

前任男友接了电话，听了整整22分钟。

最使这位偷听者难忘的是，克鲁兹对她的新情人说：“不，不，你是个结了婚的人。”

听听这个

还是介绍一下信息时代另一个没有预见到的危险——你无线电话上的“发送”或“讲话”键。在许多手机上，按下发送键，手机会自动重拨你拨过的最后一个号码，或在缩位代码名单里的号码。所以只要手指轻轻一动，关于你生活的录音就开始向你认识的但并没想到会听到它的人播放了。

克鲁兹女士抱怨说：“他用不着非坐在那里听呀。”

但他们几乎总是会坐在那儿听的。

旧金山一家专为产品和公司命名的公司老板安纳雷．卡拉．迈克斯说：“我当然想听。”

几年前，迈克斯女士的录音电话录下了她当时的男友马特．帕尔默长达半个小时的谈话。帕尔默先生无意中触了自己手机上的发送键，当时他与他的四个哥们在彗星俱乐部喝了一晚上酒，正在讨论有关女人的话题。

当发现这是对方失误时，迈克斯本可以洗掉磁带。但为什么非得洗掉它呢？

迈克斯女士已经37岁了，而帕尔默先生只有27岁。帕尔默的朋友会不会拿年龄的差距开玩笑呢？她说：“我宁愿知道最坏的情形，而不是什么都不想知道。没有什么是我不想知道的。”

最后，录下的对话中并没有提到迈克斯本人。不过，第二天迈克斯给帕尔默打了个电话，选了几段录音重放给他听。

帕尔默现在在爱达荷州凯特丘姆经营一个互联网电话营销公司。他觉得自己很幸运。他说：“这事原本可能会比现在麻烦得多。”

渡轮上的坦率

去年夏天温蒂．哈林顿遭遇的手机噩梦可能无人能比。几星期来她一直拒她的一个执着的追求者于千里之外。不过当他邀请她到一个小岛上去度周末的时候，她接受了，但要她的室友同行。

在渡轮上，哈林顿女士给发出邀约的主人打了电话，发了个信息，告诉他她到达的时间。然后，在她的室友追问她为什么不喜欢那个家伙时，她显然是不小心碰了包里手机的发送键。哈林顿开始还说了几句好话，不过20分钟的评论很快就坦率得有点残酷了，谈到他练习高尔夫球却不用球棒的习惯，还有她们两人都不喜欢洒古龙香水和满嘴“shucks”的男人。她们还火上浇油地讨论了一些哈林顿以前和一个她形容为“怪医”的人的交往细节。

哈林顿说：“我找不出比这更损的对话了。”直到她们准备上岸的时候，她才发现自己的手机一直在往主人那里发语音邮件。

哈林顿不肯透露她的追求者、那个岛和她家乡的名字。她回忆道：“我按了结束键，感到一阵恐惧——就是那种开始觉得很不妙，然后会越来越糟的感觉。我的胃里一阵翻腾，我知道我可能真的伤害了这个挺好的男人，他不过是对我表示仰慕罢了。”

那个可怜的家伙在甲板边接到了两位女士。他毫无戒备的微笑暗示他尚未听到那个信息。三人去了一家饭馆，他查看了一下他的语音邮件。她还记得他说：“温蒂，你刚才好像是从船上给我打的电话，听起来你好像很开心。”

她等着挨骂，但他只是简单听了一下电话，然后说他过后再听她的信息。

整个周末哈林顿就是这样在忐忑不安中度过的，他接了好几个别人的电话，总是跳过她那个信息，而接听新的来电。后来他们去滑水，还在饭店里吃了饭。她说：“整个周末他的手机对我来说就像个小恐怖分子，随时会出事。”

最后到了星期天，两位女士回家去了。显然到那时这位慷慨的主人才听了她的信息。哈林顿说：“自那以后他再也没和我说过话。”这次惨痛的经历给了她一个教训：放起手机时一定要锁住键盘。

但是，手机越是普及，这种令人难堪的失礼行为就越容易发生。埃德．萨尔瓦多是位于加利福尼亚西好莱坞的一个同性恋旅游网站PlanetOut.com的高级编辑。不久前，他和一些朋友在车里生动形象地谈论他们认识的一些男人在一个沙漠旅游胜地进行的大胆的性爱冒险。

一个半小时后，萨尔瓦多的母亲给他打了个电话。如果萨尔瓦多的手机不是新换的话，这事就没什么奇怪的了。他在新手机上把他父母的电话号码设了缩位代码，他的父母还不知道他的新号码，但他们的电话有来电显示功能。他无意中拨通了他父母的电话，结果让他们听见了儿子与他的那些朋友们对话的只言片语。于是他的父母在挂断后，根据已接来电记录反过来拨通了儿子的手机。

萨尔瓦多很警惕地问他妈妈：“你们听见我说什么了吗？”可她说她只是不经意地听到了一些玩笑话。

他松了一口气，说：“她有‘妈妈式’的耳朵。”

有些电话造成的不幸与性爱无关。当一个朋友给罗比．赫齐格打手机的时候，她正在丹佛接受一个工作的面试。赫齐格女士以为自己在把来电转为语音邮件，然后她却不小心转为接听了。于是她的朋友就这样听了她为争取更多股票认购权和更高工资而竭力推销自己的详细过程。

赫齐格得到了那份工作，现在正在一个为电子商务公司提供营销和其他服务的公司做战略策划。不过她从未告诉她的老板那个手机事故。

她解释道：“我在为一个技术公司工作。谁也不想承认自己没法对付技术吧。”

 

（原文载2000年5月30日《华尔街日报》）

 

点评：

经济领域充满了枯燥的数字和术语，金融市场紧张而又单调，身处其中的投资者非常需要一些轻松而有趣的东西来调剂他们的生活，使他们在获得信息的同时也获得愉悦。米歇尔．M．菲利普斯的这篇报道就具有这种功能。

科技进步使许多产品具有许多神奇的功能，这些功能在为人们提供各种服务的同时，也可能产生某些意想不到的“副作用”，给人们带来尴尬和烦恼。手机就是一个典型的例证。在这篇报道里，作者通过几个生动的例子，十分形象地说明了这一点。由于手机发生的意外，朋友之间、情人之间、家庭成员之间、同事之间发生了一个个令人啼笑皆非的故事。从这些故事中人们会得到很多感悟：对于生产者来说，在研制某项新产品的同时，一定要充分考虑到新产品可能带来的各种“副作用”，在使其功能的正面效应最大化的同时，力争将其负面效应最小化。对于消费者来说，在使用某项产品的时候，一定要对其功能有全面的了解，熟练掌握各项操作程序，这样才能避免出洋相闹笑话。这就是这篇报道提供给读者的信息。

然而，读者从这篇报道中得到的还不止这些。报道中提到的事例可以说是趣味横生，再加上作者绘声绘色的描写，我们好像在听一个个滑稽故事和幽默笑话，我们会暂时忘掉报道提到的具体产品，而且会把由人类自己的发明创造给人类带来的尴尬当成一个笑料而忍俊不禁，使身心得到片刻的完全放松。

在财经报道中，客观的介绍和冷静的分析固然必不可少，而且应该成为主流；分寸得当的调侃和放松也不应该受到排斥，相反还有可能成为闪光的亮点——这篇报道就是一个成功的例证。

                      （全文完，写于2000年12月）

感觉与现实

 

是的，股市正一派繁荣景象。但东南亚经济在好转的同时，情况还远未确定。

罗伯特．弗兰克

 

危机？什么危机？

亚洲金融危机爆发后两年半的今天，东南亚正在举杯庆祝经济的复苏。经济重新出现增长，货币已经坚挺，股市正在反弹，对西方的出口与日俱增。德意志银行甚至预言今年将出现一个“新的亚洲经济奇迹”。

但是一些人认为是复苏，另外一些人却持相反的观点。尽管从股市和经济统计数字上看已有好转，但东南亚的公司状况却远未确定。许多公司被数十亿美元的债务压得喘不过气来，在两年甚至更长的时间里都无法付息。地方银行系统早已瘫痪。那些引领着该地区的公司在90年代里盲目扩张、反对透明度和股东权利的家族，如今仍然牢牢占据着统治地位。

改革疲劳症

部分问题是东南亚各国政府患了改革疲劳症。泰国私有化计划搁置，很大原因是民族主义者要求资产不要落到外国人的手中。马来西亚仍有许多资本控制的条条框框。印度尼西亚正顶着更大的政治问题，只是最近才开始出售国有资产的股份。

然而，外国投资者直到最近还认为缺乏改革没有改进宏观经济趋势重要，结果造成了该地区股市和公司实绩之间的鸿沟。

泰国就是这样的例子。由于外国投资者开始重新投资，当地投资者也受到政府消费和较低利率的推动，泰国股票交易综合指数在从1998年中到1999年中一年时间里翻了一番。甚至银行股——处境最差的部分——也上升了20%到50%。国际货币基金组织最近把对泰国2000年发展速度的预测提高到了5%。对美国和欧洲如潮水般的外贸出口，重建了该国的外汇储备，通货膨胀也得到了抑制。

但破产法软弱无力，公司管理缺乏透明度，政府并不施压求变，意味着泰国公司将继续在沉重的债务下工作。不良贷款占到泰国银行业务量的37%，而大部分拟作“重组”的贷款，也只是重新制定了还贷计划而已。

因此，股市开始疲软并不让人奇怪。在第一季度，泰国股指下滑大约17%，主要原因是国外股东的抛售。今年1月和2月外国投资者的净抛售额为108亿泰铢（大约2.8亿美元），是去年全年的3倍还多。仅在2月份，外资净沽出额就达75亿泰铢。

泰国石化工业公司（TPI）的问题

投资者1999年购买了那些拟进行重组的公司股票，当他们发现这些公司实际上没有进行什么重组时，可能会更加失望。让我们来看一下泰国最大的债务人泰国石化工业公司（TPI）。

作为一个石化行业和塑料行业巨人，TPI在90年代构想拙劣的扩张中背上了34亿美元的重债。像许多泰国公司一样，TPI曾经计划以水泥厂、炼油厂和塑料加工厂成为一个与韩国巨人chaebols相并肩的集团企业。在以常戴特大号飞行员眼镜、怀有特大野心而闻名的普拉猜．里奥法拉塔纳的领导下，在90年代“泰国经济神话”期间，TPI成为西方和泰国债权人的宠儿。

宽限期

当1997年危机爆发的时候，TPI无法偿还债务。普拉猜请求3个月的宽限期。直到欠帐后2年多的今天，TPI才开始处理它的问题。一家破产法庭最近裁定TPI资不抵债。一个外部金融策划机构不久将接手该公司的管理，普拉猜将作为顾问留在公司。然而债务重组预计要花费至少两年的时间，而普拉猜不作一番努力是不愿服输的。

TPI“已经成为一个基本的信誉问题”，帕沃拉蒙．苏瓦纳特米是曼谷ING Barings负责TPI公司的分析家，他说：“管理层说的是一套，做的是另一套。”

同时，普拉猜一直拒绝出售主要资产、削减开支或者改换管理层。他称自己是外国掠夺者的牺牲品，这些掠夺者企图接管他的国家，打击当地商人的信心。

实际上，尽管普拉猜已被债权人选举出管理层，他却一直不愿顺从。由澳大利亚审计公司费里耶．霍奇森领导的外部策划机构保证为了让该公司再次运转，会向普拉猜伸出橄榄枝。然而，最近普拉猜告诉记者：“这是不公平的。政府本应出面调解分歧，可他们就那样把我推入地狱。”

反复无常的股票

TPI股票一直像它的管理层一样不可预料。在1999年，外国投资者抱着公司将会重组的希望轻率地抢购其股票。去年6月该公司股票由14泰铢涨到27.75泰铢。今年1月，在公司宣布与债权人达成一项协议时，其股票再次急涨。但是，投资者已厌倦了等待，纷纷抛出，使今年第一季度末该股票暴跌到大约9泰铢。

泰国重组最令人失望的是其法律系统。直到出现危机，泰国公司大多数被免于破产程序或停业清理，甚至没有给债权人微弱的法律补偿。许多人希望对TPI的判决作为第一个类似案例将带来一连串的反应——债权人进来接管这些公司，撤换管理人员。

“问题是在泰国债权人没有太多影响”，苏瓦纳特米女士说，“不像在西方那样。”

至今仍然没有明显迹象表明会有较大动作来推动债务问题的解决。甚至像Siam Cement那样试图卖掉资产的公司，要价也远远超过外国投资者认为合理的估价。估价差距已经导致了外国投资者和受危机袭击的亚洲公司之间的交易寥寥无几。

“如果TPI能在这么长时间里避免重组，其它的公司也会步其后尘。”苏瓦纳特米女士说，“投资者应当记住，即使我们谈到泰国的复苏，我们也只是在谈论表面的东西。在下面，我们仍然有根本的问题需要解决。”

 

需要了解的东西

金融危机以来，泰国股票市场已经重新焕发出曾有的某些活力。但是作为一个脆弱地区的发展中国家，形势仍然反复无常。经济中的结构问题和糟糕的银行系统仍然使外国投资者难以对该国股市产生兴趣。

管理

去年泰国政府开始执行一项货币约束政策，规定任何机构拥有的海外投资不得超过5000万泰铢（合130万美元）。采取该行动的主要目的是阻止外界货币投机行为，此举在股票市场产生的效果微乎其微。

在金融危机快结束的时候，政府开始对股市进行更严格的管理，要求上市公司对股票自营情况进行更大范围的信息披露和调查。许多过去对市场分析家和投资者不闻不问的公司现在正在创建投资者关系部和信息披露部。

投资者对此举大加赞赏，但泰国要想跟上发达的市场仍然有很长的路要走。许多公司继续保守他们的金融机密，投资者通常只青睐那些已经公开自己的帐薄和管理计划的公司。

谁能投资/如何投资

泰国是亚洲最大的自由市场之一，允许外国人在该国的一些主要公司中拥有100%的股份。外国投资者在泰国购买股票，既可以通过资本额固定的专用泰国基金购买，也可通过一个经纪公司直接购买。拥有泰国基金的较大公司中包括Fidelity Investments、Morgan Stanley Dean Witter和  Prudential Securities。

泰国有两个分开的证券交易所，一个面向外国购买者，一个面向当地投资者。正式地讲，外国人只能在外国证券交易所购买股票。但实际上，许多外国人购买当地股票，尽管他们会丧失这些股票的表决权。

泰国对股息要收取10%的税。对资本收益不征税。经纪公司的佣金比率直到去年9月1日才固定为每笔交易额的0.5%。

在金融危机之前，外国人大约占有股票市场资本总额的一半。现在，据证券公司的消息，外国人在股票市场中的份额不足30%，泰国零散投资者占到65%左右，当地机构大约占5%。尽管一些公司允许外国人拥有100%的所有权，但大部分上市公司吸引到的外国股份只占25%到49%之间。

有利的一面

由于投资者对公司改革的步子渐渐失去耐心，泰国股市已经面临压力。一些分析家和投资者还是看到了变化的迹象。最近对腐败的调查、不良银行贷款的下降以及由新组的破产法庭作出的强硬裁决，可能有助于重新激起投资者的兴趣。

穆迪公司作出的有利的信用等级也有望提起投资者的兴趣。因为泰国的出口保持着强势，许多投资者正把目标定位在电子元件制造商、汽车配件公司、媒体公司和建筑材料公司。

不利的一面

因为在亚洲北部地区（尤其是日本、韩国和台湾）有着更多可见的改革和更强的市场利润，投资者正在对还在发展之中的东南亚股票市场失去胃口。

5月31日，摩根斯坦利将减少泰国在其广受关注的亚洲自由交易日本指数中的权重。许多人认为这一改变会引发更进一步的外国资本撤出泰国市场的行为。

今年到目前为止，外国投资者卖出的股票净值超过4.6亿美元，而去年只有大约8400万美元。

 

（原文载2000年5月8日《华尔街日报》）

 

点评：

金融市场是个极其敏感的市场，风云变幻，险象环生，投资者稍有不慎，就可能遭遇滑铁卢。负责任的新闻媒体和新闻工作者不但应该做到报道准确客观，避免产生误导；而且应该帮助投资者全面认清形势，不被表面现象所迷惑。罗伯特．弗兰克的这篇报道正是这样的一篇佳作。

    在许多人认为东南亚经济已经复苏，并预言今年将出现一个“新的亚洲经济奇迹”的时候，作者及时地介绍了另外一些人的看法：“尽管从股市和经济统计数字上看已有好转，但东南亚的公司状况却远未确定。”作者列举了存在的一系列问题，虽然有一定的西方偏见在里面，但总体上说还是相当客观和准确的。

    在报道手法上，作者没有面面俱到地详细介绍东南亚各国的情况，而是以泰国为例证明这些问题确实存在并且相当严重。而在介绍泰国的情况时，又是通过对泰国石化工业公司（TPI）这一典型个案的解剖，更加具体而深入地揭示问题的严重性、普遍性及其对整个经济的影响。这种层层深入、从抽象到具体的介绍和分析，不但很有说服力，也使文章更加简洁。

    值得一提的是，作者还以“需要了解的东西”为题，并配上相关图表，提供了许多与泰国证券市场有关的背景知识， 这无疑大大有助于投资者更好地了解泰国的金融市场及其投资环境。

时刻想着投资者，全力为读者服务——这是财经媒体“取信于民”的必由之路。

                               （待续）

老看到有人说，财经太专业了，看不懂，不知道为什么要看财经呢。
    其实财经上的很多文章，我也看不懂，不过，以前我基本上挑着买，现在托单位的福，公费有一份，可以期期看，基本上，哪一期要是被人拿走了，我要到处去找的，如果找不到，我会偷偷去拿陈志华一本。
    看到有人发问以后，我也用心想了想，为什么我要看财经，既然有那么多文章我看不懂。
    理由之一是，因为有很多东西我看不懂。这理由听上去有点自虐，不过确实是真的。我初中里英文考27分，后来快高考的时候，英语老师告诉我说，你不用学了，去看阅读理解吧，说不定管用。
于是就天天看那些不之所以然的英文，一个词一个词的查，于是后来就英文及格了，当然，由于底子不好，现在又不及格了。
    从那以后，我悟出一个真理，多看看自己不懂的东西，没准哪天就懂了。
    理由之二是，我可以在财经上看到很多在别的地方看不到的新闻。很多事情，如果不是在财经上看到，我真是从来不知道哪。比如，中国出口欧洲汽车，我是知道的，但是这些汽车，因为在汽车俱乐部的碰撞试验中，一撞就瘪，有可能被退货，这我可不知道啊。
    看完之后，我就下定决心，如果买国产车的话，就只买国产坦克。
    很多国产的新闻类周刊，也给我不好的印象，它们完全就像是一本文摘，把日报上做过的东西，全都重新抄一遍，当然，多数情况下，会用他们自己的文字重新写，写完之后，我就彻底看不明白了。
    理由之三是，财经，是中国制度变迁的最佳读本。这样称呼财经，完全是我的发明，如果哪一天财经的老板想借用这个说法，一定要付给我费用啊。
    为什么这样说呢，因为财经经常报道金融和政经领域的制度变革，经常不只是局限在一个事件本身，而且，说得很透彻，我看完以后，懂了。
    其实，人民日报也经常报道中国的制度变迁，据说，只要能看懂社论，就知道中国的政治变迁。但是，得学会猜字，往往都是一个字的用法不同，就是一种巨大的变化。
    这太费劲了，在试了几次以后，我决定，不看了。
    于是就退而求其次吧，经济往往能反应政治变化，我这种社会闲达人士（王小山同学常用这个词，我求他不要说我是什么揭黑记者了，弄得没有姑娘敢接近我，都以为我喜欢往黑屋里钻），看看财经也就算了。
    理由之四是，财经是真正报道新闻事实的，是中国，最敢于报道社会热点事实的，而且，报道的是事实，不是几个闲人，坐在那里扯，或者，几个自以为是的人，坐在家里编。
    能在财经呆下去的记者，一定不简单，对采访的要求，实在太高了，看那些稿子，就可以看出来，二个字形容，扎实，三个字形容，真扎实。
    想想看，当年的萨斯报道；
    想想看，当年的银广夏黑幕；
    想想看，今年的禽流感报道；
    想想看，最近的，黄金高报道；
    想想看，好多好多，我都想不起来了，就像我们的胖版李亚鹏富贵哥说的一样，在当今的中国，如果没有财经所代表的一批，像＊＊＊（没想起来和财经站在一起的还有谁，好孤独啊），那我们要离事实真相有多远，十亿光年吗？
    那我们岂不是就像想在有生之年看到普选的香港人一样，只有回家看情色网站的份了。
    正因为这种对新闻事实的尊重，我一定要看财经，如果单位不给我订了，我也要支持它，坚持看下去……
    去找他们，请他们送我一本！
    理由之五是，业务学习。看看每期胡舒立写的评论，是从事实出发，推出新的事实，不比空对空的用理论分析来分析去的那种，是记者应该干的活。
   理由之六是，既然有那么多高尚人士都在看财经，那我看看，说明我也有品位嘛……（家在北方）

前两天在我们主任的博客里发现，《财经》的发行量出奇的好，很多摊位能十几本十几本走，再加上《财经》的订阅户，靠，发行量也太大了吧。
      一本充斥着学者观点的杂志，一本全无文字阅读快感的杂志，一本强忍着枯燥的文字去看却依旧可能看不懂的杂志，却有这么大的发行量。
为什么？
      我看《财经》，并不觉得她的文章写得有多好，但我佩服《财经》的采访能力，报道处理的方式，作为一个媒体人，我以学习的目的在看。
      那么其他人呢？尤其是那些不做媒体的人，看《财经》的目的是什么呢？
      看看国家的领导人说过什么话吗？那这部分人已经把《财经》当新闻联播或人民日报看了。
      看看《财经》是不是又揭发了自己手下人做的烂事，好尽快擦屁股吗？那这部人把《财经》当焦点访谈或新华社内参看了。
      看到别人都看《财经》，于是自己也看吗？ 那这部分人把《财经》当美女、香车、名表、骏马看了，《财经》成了标志身份的奢侈品。
      现在好了，我们来盘算一下。自己的媒体能成为新闻联播吗？能成为人民日报吗？能成为焦点访谈、新华社内参、香车、名表吗？
       几年以来，直到今天，都有人在说超越《财经》，可你怎么超？《财经》已经不是一本简单的杂志了，人们在其身上附着了太多媒体以外的东西，这些东西，你超的了吗？
       如果你有百事可乐大战可口可乐的勇气、耐心、金钱、智慧、执著、和谐的团队，OK。没问题，继续为自己的超越梦而奋斗吧，否则，忘掉《财经》吧。(转载<中国财富>首席记者金宏伟的博)

 新闻漫画的使用，可以说已成为报纸的一大特色。就传播效果而言，一幅漫画所包含的信息感染力，有时能胜过一篇几千言的文稿。在如今新闻报道新形式层出不穷的情况下，新闻漫画不失为一种引人注目的报道形式，其不拘常规的编排与构思，往往能收到意想不到的效果。而作为漫画点睛之笔的漫画标语或标题，则经常能以片语就地升华，直逼主题，让读者惊叹!
      我国的经济类媒介近年呈迅猛发展之势，我国经济发展与世界经济发展的关联性，加入世界经济贸易组织对我国经济发展带来的机遇、挑战和困难，都促使人们更加关注经济新闻报道。然而，经济新闻特有的复杂性与专业性，使得读者进入的门槛被拔高了许多。经济新闻硬主题软表达，通俗性的问题也被提上了日程。近年出现的“财经故事”报道形式，就是经济新闻写作改进的成果。而新闻漫画形式，也日益成为经济新闻“硬”变“俗”的手段。
     《21世纪经济报道》2005年1月10日通讯版上有这样一幅漫画：一只硕大的透明玻璃罩，罩着一个三层高的蛋糕，虽然有这样的保护，蛋糕上却横七竖八地插着几只巨斧，似要将蛋糕瓜分，玻璃罩外围，布满了一只只似鹰般贪婪的眼睛，恶狠狠地盯着罩内的蛋糕，馋涎欲滴……与此漫画相匹配的，是《跨国企业私分中国3G蛋糕中兴、华为警惕》的新闻标题及背景。其形象的比喻与夸张的描摹，将外资跨国巨头们窥视与争夺中国丰厚3G网市场的心态刻画得入木三分，揭示了逐渐开放的中国市场利益丰厚，也暗示出中国国内3G网运营商与设备商的困境与危机，启人思量。而这一本来复杂的“硬”经济新闻，经此漫画渲染，内容顿显形象与通俗起来。
     “新闻漫画，是新闻报道与漫画‘结亲’的产儿，是新闻报道中一种独特的、新鲜的报道形式。”漫画家庸非曾对新闻漫画作过这样的解释“新闻漫画是一种新闻性和艺术性结合的‘纪实漫画’。它通过漫画语言去报道、评论新近发生的事实。”用绘画形式发表见解，用幽默、比喻、夸张的方式报道和评论经济现象，以其生动的形象性，较强的直观性和可读性，成为经济新闻通俗化、读者喜闻乐见的报道形式之一。可以说，新闻漫画在经济新闻报道中的活跃，也是经济新闻报道的延伸和扩展。
     经济新闻运用新闻漫画，主要有两种形式：一是依赖于新闻文稿的新闻背景，结合文字稿件配合刊登，衬托解释渲染主题，主要是起配图作用；另一种则是针对社会经济新闻现象，独立成章，充当主角，启迪读者。
     那么，经济新闻是如何运用漫画形式将新闻“硬”变“俗”呢?观察大众媒介中的经济新闻，可以得知，经济新闻中的新闻漫画，往往能结合新闻背景，抓住契机，凸显出新闻价值；其独特的漫画笔法，常常能一扫经济新闻的枯燥性与难理解，于讽刺、比喻或夸张修辞中体现新闻的指导性与服务性。因此这种报道形式受到财经编辑的厚爱，有着广阔的发展前景，但由于经济新闻所特有的专业性与复杂性，也不断给新闻漫画作者提出了新的课题与更高的要求。
                 贴近新闻背景  凸显经济新闻价值
      经济新闻中的漫画，要贴近新闻背景，不能无中生有，要求具有经济新闻报道的特征：观点明晰、选材新鲜、时效性强。这主要是指新闻漫画中体现的新闻事件或新闻素材，必须是新近发生的事实或某一段时间没解决的热点经济问题；讽刺或歌颂的对象，必须是的确存在的或具有典型意义的社会经济现象或人物，切忌捕风捉影，无病呻吟。如本文开头所举的漫画实例，其新闻背景是“中国的3G网市场即将开放而且利润前景看好、3G牌照即将落地”，如离开此背景，而空“谈”中国市场可能被“私分”的危险，则无任何意义。
      经济新闻中的漫画之所以受到欢迎，是因为它反映的经济问题具有现实针对性，对加强舆论监督，促进社会主义物质文明与精神文明建设，推动社会进步，有着积极的作用。而如果一幅漫画所反映的经济问题是过时的，不具有时效性与新鲜性，那么就难以突出经济新闻指导经济现状的真正价值所在。如本文开头所举的新闻漫画中所蕴涵的经济问题，对我国当前的国内企业市场走向，就具有警示作用。
      另外，经济报道天地开阔，报道目的是讲求社会经济效益的。经济新闻报道决定于当前社会经济活动的客观要求，顺应这种要求，经济新闻就受读者欢迎。新闻漫画也必须讲究这一点，选择新闻性强的重要题材，所反映出的内容符合经济规律，才能提升经济新闻价值。
      都市类报纸的财经版新闻中，用漫画提升新闻价值的形式也得到了充分的重视。《南方都市报》2005年1月14日A3叠黄金楼市专刊中，使用了四幅漫画来配合四组报道：针对此行业泡沫数据不良现象，将泡沫数据比作如在空中走钢丝般凶险，而泡沫经济就喻作吹大的氢气球般虚无飘渺地在空中飘，不切实际又容易破碎；将这类不良现象的监管惩治办法喻作刺破气球的利刃，又将目前监管部门不闻不问的态度喻作蒙着眼放鸽……如果将这四组报道比喻为珠玉，那么，四幅漫画就似一红线将四组报道联串起，既强化了组合报道的整合功能，也更突出了这组报道的重要新闻价值，针对泡沫数据流行的现状、原因、监管的急迫性，详实地配合多篇文章全方位反映。同其余同类性质的报纸相比，针对严肃的房地产泡沫经济问题，用软性漫画提携“硬性”报道，《南方都市报》此举确实不同凡响。
                漫画修辞手法  寓服务性于经济新闻内容
       随着市场经济的发展，受众对经济新闻的服务性需求越来越强烈，读者看报，除了了解新闻，更希望从中获得自己所需要的各方面的服务信息。新闻漫画作为经济新闻的一种报道形式，反映的内容，也必须将视角放在对读者关心的经济话题上，为读者排忧解难。
      新闻漫画是靠形象和艺术性说话的，缺乏艺术感染力的作品是不成功的，没有好的表现形式，再好的内容都难以表达出来。新闻漫画在强调新闻背景的同时，必须遵循漫画创作的艺术规律，运用漫画创作的一切艺术手段，创造出高水准的漫画作品。那么，怎样才能运用漫画手法使经济新闻内容服务于广大受众呢?
       一、选择最能反映事物本质特征的表现形式来反映经济活动的动态、揭示经济规律，做到形式与内容的统一。新闻漫画是运用夸张、讽刺或幽默的漫画手法来评论新近发生和发现的、人们关心的重要新闻事件的。它不是对生活的原本进行摹写和复原，它以构思精巧、夸张和比喻得当取胜。例如《财经时报》2005年7月18日一7月24日A6版，《当心全球地产泡沫连环爆炸》这篇文章所配的漫画，就是采用了夸张的手法，让人对文章的主题一目了然。
      二、标新立异，注重反映经济法规、经济政策的最新变化。市场经营者只有遵守一定的规则，才能展开经营活动，及时了解这方面的变化，是每个经营者的需要。但每一项政策法规的颁布，需要新闻媒介及时做出充分的解释。有时复杂的法规不好为人们所弄懂；此时，若能用新闻漫画将法规内容形象化，则更有助于读者理解政策法规的精髓。如《财经时报》2005年7月11日—7月17日D5版，《商业地产基金赴港融资解禁》一文所配的新闻漫画，就是一幅典型的服务性经济新闻漫画，香港证监会放宽信托投资基金投资海外房地产的限制，给苦于融资不畅的商业房地产商们注入了一支强心剂。
           巧借图像语言   解读社会经济现象
       评论社会经济现象，是经济新闻中的漫画的功能。经济新闻中的漫画常常就新闻事实的某一方面集中而突出地阐明观点，以漫画的形式对新近发生的事实进行评论，评论的方式不是用枯燥经济数字推理的方法，而是采用直观的或幽默或讽刺的形象描绘来进行，尽管没有文字评论的科学性，但更能吸引读者注目，轻松简易地用漫画语言解读经济术语的内在本质，更能给受众留下深刻的印象。
        一、“以虚现实”，描绘经济现实，揭示经济现象的深刻本质。图像是人为虚构的，不直接来源于客观经济现实，也不表现实在的事物，只是对现实经济现象的高度抽象浓缩。如前文所举的各例，都是漫画家源于经济生活、形势的虚构想象。它表现的是漫画家对经济现象的一种夸张描述，有时能让人在捧腹大笑的同时，细细揣摩其中的内涵，不禁对漫画作者的深邃思想肃然起敬起来。它既可淋漓尽致地评论棘手的经济现象，又能少却许多不必要的新闻官司。
       二、“以画达意”，解释社会经济现象、评论经济现象，表现作者对经济事物的一种认识、观点和看法。漫画中所描绘出的人物或事物形象，往往反映了作者或读者对此人物的情绪化或情感上的爱憎厌恶，而新闻漫画所流露出的这种涵义，往往也代表了社会对此经济新闻事件或新闻人物的一种评价。
       新闻漫画对新闻事实的评论与文字评论不同，作为一种图像报道形式，与文字新闻等新闻报道形式相比，漫画借用图像语言，是作为一种语言符号来解读复杂多变且专业性强的经济现象的，有着独到的形象化传播优势。就像著名漫画理论家方成所说的那样：漫画也是一种语言形式，漫画就是画思想。漫画的图像是一种修辞语言，它能突破时空界限，虚构出人们意想不到的形象和情节，来表达作者对事物的某种看法，在注重故事、背景、观点三要素的同时，更比文字语言敢于描述，提供自己的判断。语言符号是线性的，具有抽象的特点，存在一个编码、译码和理解的过程。而图像则可以让读者在最短的时间内破译 “密码”，在瞬间把握它。因此，经济新闻要使受众短时间内接受比较复杂而难懂的经济信息，有时用图像比用文字有效得多。
       总之，用新闻漫画对经济新闻事实进行评论，既能做到形象直观，又能做到深刻生动。但是，评论经济事实时，需要掌握分寸，分清是非与对象，不能随便乱来，毕竟漫画所特有的讽刺效果，引起的社会反应较为强烈。  
                 结语
       新闻漫画是精神食粮，对读者能起到潜移默化的作用，经济新闻运用新闻漫画，更有着得天独厚的益处。用画面发表见解，用漫画修辞形式(幽默、比喻、夸张等)报道和评论经济现象，以其生动的形象性，较强的直观性和可读性，将复杂而专业的经济现象，描绘成读者乐于接受的简单画面，并寓哲理性的结论于其中，从这个层面上看，经济新闻漫画确实是改革开放以来经济新闻报道形式改革取得的重大成就，它解决了长久以来经济新闻无法写得简易而有深层次、趣味化而又不肤浅、专业化且具贴近性的难题。国内一批重要的财经报纸、期刊大量采用新闻漫画报道形式的做法，是中国经济新闻报道硬新闻“俗”化的可取之道。
    ( 唐天啸 朱文丰 《新闻战线》 作者单位：深圳广播电影电视集团)

财经活动始终是人的活动，记者要靠对一个个人物的采访(言语交流)才能完成一篇财经报道。在这个过程中，经济事件中的人物也许会有许多个性化的言语，但呈现在读者面前，其内容基本上都是被以客观的陈述语句表达。在财经新闻成品中，人物说话的内容(引语)也许是其保留下来最原汁原味的东西了。由于财经报道有用性功能的增强，财经新闻报道中人物的言语将会对目标读者产生一定的影响。因此，人物话语如何被记者有选择性地进行叙述和怎样进行叙述颇为重要，其极有可能会影响到记者传递财经信息、阐释财经的内容，甚至影响目标受众的经济选择。
　　                        财经新闻中人物引语的类型
　　人物引语是新闻报道的重要组成部分。从叙述学角度而言，新闻报道中的引语是记者叙述话语中的话语，是叙述语言的次级语言。通过对引语的阅读，受众同财经新闻人物发生直接联系，进而增进对事件的了解。
　　在采访中，记者面对的新闻人物所叙述内容或大段或零散。然而，出于全文叙述的考虑，记者必须有选择性地将部分内容以引语的方式出现。引语的方式主要有以下几种：
　　1、直接引用语句、段落：即用引号，直接引述财经新闻人物的话语，话语一般是完整的句子、段落，引语自身就可以完整地表达一个意思。如：
　　A、银聚投资管理公司的一位姓李的先生在接受记者采访时说：“听说在股权移交上新老大股东之间有分歧，我们只能听大股东的，到时候参加股东大会就行了。”
　　B、颐和丰业投资管理公司一位姓汤的管理人员接受本报记者采访时说：“我们自从11月27日成为北大科技的第一大股东后，就按照中国证监会的有关规定，向北大科技发函……而该公司和中粮国际股权委托方国银投资有限公司没有任何反应，此后，我们一直在和国银投资谈判，但是总是没有结果，他们不配合。”
　　C、北大科技的股权移交何时了，目前还看不到眉目。不过汤先生在结束采访时说了一句意味深长的话：“这世界上不存在永远的敌人和朋友，只有永远的利益。”(引自2003年1月20日经济观察报的《董事长神秘消失北大科技忽遭权利真空》　作者冉学东)
　　在B中，由于话语过长，记者在引用时可以在不影响原意的基础上进行省略，只将核心部分内容突出。在C中，为了进一步表达出入物话语的功能，在直接引语前加了“意味深长”几个字，起到对引语功能的补充作用。这三种都是财经新闻人物引语的常用方式。
　　2、引用单词、短语、分句：这种也是直接引用，但引用的内容很短，不是一个独立的语句。如：
　　A、更有甚者，杀人了曾号称“中国水泥第一家”安徽海螺集团的大本营——铜陵。
　　B、4年前，当海螺集团计划到浙江投资建厂时，浙江水泥业界人士曾向省政府进言设法阻击，因为“海螺会给浙江水泥带来灭顶之灾”。(引自2003年8月20日东方早报的《50亿浙江水泥资本游走全国》　作者徐益平金连升)
　　引用的内容都是人物所述，但其单独表达的意思往往会使人不知所云，它必须和记者的叙述内容结合在一起才能表达完整的意思。这种方式把人物话语中记者认为最关键、最重要的内容保留下来了，而人物话语的其它内容都被删去。
　　3、间接引用：这是记者在采访完成后，通过自己的思考、选择，用自己的语言对财经新闻人物的表述意思进行重新叙述。这种间接引用的方式较为常见。如：
　　A、渣打银行经济师许长泰说，香港受制于外围经济表现，倘若明年全球经济增长放缓，或内地经济出现硬着陆，便将拖累本港经济，沙士重临也可能对经济造成隐忧。
　　B、东亚银行首席经济师邓世安表示，本地经济活动已全面复苏，七至九月的出口数字表现得更强劲，进一步支持经济增长，但他担心明年能否持续。(引自2003年11月27日信报财经新闻的《经济师料第三季经济急速复苏》)
　　在A中，许长泰在被采访时表述香港经济如何面临种种外围影响，沙士可能会在哪些方面对经济造成隐忧的话语，记者都没有展开，而是通过对许话语的整理，代之以总结性表述。B中记者用很简短的话转引了邓世安要表达的两层意思，一是对现在经济的评价，二是对明年的预测。很明显，这种引用是概括性的，客观而冷静的叙述方式。这种做法缩短了篇幅，加快了叙述速度；同时通过记者对采访中新闻人物的大段语言进行重新梳理，删去其中情绪化的表达、混乱的叙述，可以使受众更直接地了解到财经新闻人物的表达意图。
                              财经新闻中人物引语的功用
　　1、降低财经新闻报道的专业难度，增强报道的可读性，引发叙述频率、叙述语境的变迭，实现陌生化写作，增强受众的新鲜感
　　梵·迪克说“引述别人的话不仅使得报道更生动，而且直接表明确实是对方所说的，从而作为口头行为显得真实可信。”由于引语是口语化的、通俗化的语言，读者可以更易了解其中的意思，从而加深对整则新闻的理解。
　　财经新闻专业术语多，分析预测内容较为复杂，由于报纸风格的影响及为了顺从目标受众长期形成的语言习惯和语言惰性，记者的叙述往往在较为固定的、客观而理性的语境中展开。这种方式能使受众在顺利获得有价值事实和信息的同时，强化他们对传媒的依赖性和认同感。
　　但在财经报道中，过于固定的叙述方式同时也很容易让受众失去阅读的兴奋点，这就要适当地变换叙述频率和叙述语境，产生语言的陌生化效应，从而帮助读者延长审美感受和想象空间，为读者提供审美新感性。引语的使用就是其中重要的一环。
　　使用直接引语时，记者的叙述频率明显放慢，叙述集中于某个时间某个人的说话状态，引语叙述时间基本与实际事件发生时间在频率上同步，而且受众被引入新闻人物当时事件发生的语境。如前面所提及的汤先生在结束采访时说了一句意味深长的话：“这世界上不存在永远的敌人和朋友，只有永远的利益。”读者好像就在汤先生面前听他意味深长地说这句话。而到了间接引语时，由于引语经过了记者的总结，用词减少了，呈现出节俭的特点，叙述速度得到了加快，读者的心态又发生了变化。而一旦转入记者对事件的陈述时，叙述频率和语境又进入起初状态。这种变迭在文中的交替使用，可以刺激受众的阅读神经，产生新鲜感。
　　2、表述事件涉及的几方的引语，可以使报道更加平衡、全面、丰富、理性
　　经济事件常是有多层联系、错综复杂，当事的几方都出来说话了，对事件发言的人越多，观点越多。由于财经新闻的主流读者以男性、中青年成功人士、学历较高者为主，他们在阅读时往往不仅不会因说话人多而迷惑，反而会觉得可参考的信息越多，对事件的来龙去脉了解更为全面，也间接增强了报道的深度。同时，多种不同身份的人出来对事件进行表述，可以避免记者直接出来说话而遭反感，使报道更显客观冷静。
　　3、可以对记者的观点与分析进行佐证，增5a报道的客观公正性，增强其劝服功用，影响受众的经济选择
　　记者往往是财经现象的旁观者，对某一经济事件的涉及难免有限。但通过把观点借采访对象之口说出来，说服力要比记者自己出来说话效果要好得多。如上面提及的4年前，当海螺集团计划到浙江投资建厂时，浙江水泥业界人士曾向省政府进言设法阻击，因为“海螺会给浙江水泥带来灭顶之灾”。如果记者直接说“海螺会给浙江水泥带来灭顶之灾”，有可能招来报道对象的投诉，引火上身。同时，记者自己来说的效果也会差强人意。毕竟，读者更愿意相信当地水泥业界人士的话。
　　引用权威人士的话语在财经报道中颇为重要，一些财经媒体文中大段引用财经专家的话，不仅在无形中增强报道的权威性，从长远来看，对媒体自身公信力的增强也很有用。
                                 财经报道中人物引语如何“保真”
　　在财经新闻里，记者的客观叙述与事件人物由于两方地位的不同，注定人物的引语在叙述中处于服从地位，记者总是根据自己的需要来决定引语的内容、篇幅和方式。
　　相比之下，直接引语可以原创性地再现人物的讲话，记者更多地处于一种记载的状态。直接引语实现了一种“同期声”的效果，保真性较强。在财经报道中，人物在对一些还不清晰的财经现象发表观点时，记者将其原语引出，可以由读者去体会和判断下一步的经济选择，记者也避免自己卷入而造成不必要的麻烦。另外，在财经写作中，适当地保留一些人物精彩、有特色的话语，可以使文章增色，可读性增强。
　　间接引用人物片段引语，往往和记者叙述共同组成对一个句子的完整叙述。很明显，在句中只有符合记者叙述需要的人物话语才能在删减中得到保留。同时，由于有引号的标示(从标点符号的功用来看，引号可以使其引用的内容成为全句强调和突出的对象)，间接引语的内容更多的是在为记者的全句叙述功能而发挥作用。在这里，引语的保真性得到了较大的削弱。
　　无引号的间接引语的保真性则最差。人物的原话基本上全部被改头换面，用记者语言进行了重新表达。这种方式尽管可以方便读者进行阅读，如记者往往对财经人物的专业话语，进行通俗化处理。但是，间接引语这种优势也隐含着一定的危机，即由于记者的高度参与，消息来源的声音可能被记者个人的声音所遮盖，造成信息的原意不能有效地传达。
　　所以，不管如何使用引语，坚持人物话语的真实性是第一位的，只有这样我们才能保证对财经事件反映的真实。所以我们在使用引语时，要尽可能不要断章取义，为自己的主观意志而不惜使人物话语失真。使用引语的方式、指导原则应是出于叙述的需要和读者阅读的方便。在现在的财经新闻报道中，文中往往会采用间接引语与直接引用互相配合的方式。如“广州市政府要求我们今年底之前实现赢利。”广商行一支行负责人对记者透露。他称大股东广州市政府在广商行引入国际战略股东这件事情上态度开朗、行动积极。(引自2004年4月26日经济观察报中《广商行前汇丰止步　东亚银行再抛绣球》作者蓝妹)两者优势互补，共同向读者表达人物话语的意思。这样即增加了易读性，又保证了信息的可信度。 (作者:倪江洪)

推广是使读者、广告商和发行商了解品牌的关键沟通工具。  
　　消费者广告是指针对读者的广告，但你还需做业界广告——也就是向广告商和发行商推广你的杂志。
　　所谓销售点，是指在消费者购买杂志的地点所进行的广告活动，比如说在书报亭、火车站、超市等地方。在销售点的宣传推广可以采用张贴海报，设立特殊展示台等形式。 
　　为什么要在宣传推广方面投资？ 
　　能够使品牌效应最大化。宣传推广有助于使杂志独树一帜，得到读者、广告商和发行商的关注。宣传推广能够向读者、广告商和发行商说明杂志的定位，这对于新发行的杂志特别重要；还能够宣传杂志的独特卖点——它的特征。 
　　使销售额最大化。能够在读者中创造需求，能够激励广告商投入更多，能够使发行商在销售点更愿意支持该杂志，确保他们购买足够的杂志以便保证满足读者需求。 
　　在制定宣传计划或签署支票前所要解决的5个问题 
　　我们的发行目标是什么？ 
　　广告目标是什么？ 
　　在推广方面，我的竞争对手在做什么？他们打算以后如何发展？ 
　　一年中是否存在投资的黄金阶段？比如说，在每年的3月和9月新一季时装进入各种商场，举办各种国际品牌时装展时，这两个阶段就是《时尚》广告宣传的黄金期。 
　　选择哪种合作伙伴？这里伙伴是指除了你的正式员工之外，你所需要接触的创意公司、各种媒体以及共关公司等。 
　　你还需要考虑实现发行目标、占领报刊市场、实现订购目标所需要的成本，如何将预算成本进行分配，用于广告宣传、销售点的投入、礼品及副刊的发行、各种活动费用以及其他市场营销活动。 
　　宣传推广的成本不必非常大。如果你在考虑做广告宣传，首先要与你所选择的媒体代理机构共同评估，制定成本，而有关销售点和订阅营销方面的成本则需要和发行总监商定。通常来说，这几个方面成本最高。 
　　在制定市场营销策略之前，需要考虑一下宣传途径及其成本因素，如：向消费者和业界进行广告宣传、广告推介书、封面装帧、礼品发放、组织各种活动、聚会、销售网点的展示、促进订阅的宣传页、进行公共活动，建立网站等等。 
　　如何选择广告代理机构 
　　无论你雇佣了创意公司还是媒体机构，你都需要审核他们的相关履历。你需要了解的问题有：他们所服务的客户类型、擅长的领域、是以足以得奖的创造力还是努力工作的精神而闻名呢？他们是否曾经或者目前正在为你的竞争对手工作？你是否喜欢、信任你所见到的该机构的工作人员？他们是否就是实际上要和你合作的人？这些问题你需要弄清楚。合作的条件和费用是什么？该机构提供什么样的研究设施，设施费用需要单独支付吗？在他们着手工作前，你一定要拿到他们提供的书面成本预算材料。一切落实在书面。 
　　你需要为你们将来的合作关系制定出规则。 
　　为广告代理机构写一份工作提纲。提纲内容包括：你的目标市场和整体推广目标的大概描述，向要达到的预期目标。比如说，你希望一本杂志的创刊号销售量超过100万，要让价值第一年就成为该领域的第二大畅销杂志。 
    你需要在提纲中详细地列出宣传推广的时间以及支出预算，即实际上你想要在媒体上花费的钱数，这不应该包括支付给广告代理机构的费用。提纲通常包括考虑中的媒介手段、形式。关键还要提供一些背景信息——竞争目标、杂志的定位和标价等方面的情况。  
　　广告代理机构需要知道杂志的特点及其内容结构等重要内容，因为广告创意必须要和杂志的主题一致，所采用的媒体手段不但要符合杂志的潜在读者群对媒介的喜好，还要适合杂志本身的基调。比如说，一本严肃的新闻主题杂志的电视广告最好不要放在戏剧节目中间播出。 
　　提纲的语言要清晰明确，不会产生任何误解。   
 　 取得最佳宣传效果所要遵循的原则 
　　要知道那些媒介能够最有效的接触到你的目标读者群。 
    创意公司应该就每一种媒介形式提供集中创意方案。 
　　针对消费者，测试一些创意的可行性，然后再拍摄广告。在没有大的费用支出之前一定要这样做，要确保广告构思能够有效地销售你的产品。 
　　如果你不是100%地喜欢广告代理机构所提出的广告设计思路，那么就拒绝接受。否则你就要为这个错误付出昂贵的代价。 
　　给广告代理机构足够的时间来设计出最好的广告，而不是速度最快。 
　　成本高的广告构思并不一定能够取得最佳效果。你的目标群是十几岁的少女，那么低成本的手机短信要比做昂贵的电视广告更有效。 
    为什么投资做业界广告？  
　　业界广告时与广告商和发行商进行沟通的直接渠道。通过业界广告，你可以告诉广告商和发行商你正在计划做什么以及为什么要这样做。定期、个性化的沟通有助于建立和维持你们之间的关系。可以在业界杂志或报刊上进行广告宣传，通过务实的信息实现广告宣传目标。 
　　业界宣传表明业界和你息息相关，这有助于建立团队意识和共同的成就感。 
　　你的杂志如何摆放 
　　销售点是指在消费者购买杂志的地点附近所进行的推广活动。在花钱做销售点展示宣传活动之前，要考虑零售商是否知道应该把你的杂志放在哪个位置，你一定要通过沟通，让他清楚的知道杂志摆放的位置。 
　　你一定要和发行商保持良好的关系，帮助他们做到最大的销售量。 
　　如何扩大发行量 
　　封面是杂志最大的优势所在，封面是杂志最有力的宣传工具。问自己：封面是否无可挑剔？封面标题突出卖点了吗？在封面上附加免费的礼品是否有助于提高杂志的销量？ 
　　赠品能够使某一期的杂志的销量增长100%，但是依赖赠品是很危险的，如果你的竞争对手在利用赠品，你至少要考虑这样做是否对你也会有潜在的好处。可以考虑的最佳赠品是什么？赠品是否能够提高杂志的价值？何时是最佳的时间？ 
　　订阅者是杂志忠实的购买者，他们是理想的消费者，因为他们保障了杂志的部分销售量。我们已经发现，除了质量上乘的文章作品以外，最有效的促进定购的措施有：降价，比如说，如果定阅一年的杂志，就可以得到定价25%的优惠。高价值的礼品，如优质高价的美容产品在女性中很有市场；如果你能够为订阅者提供专门的读者活动或特殊的晚间购物活动他们会把这看成是一种特殊的奖赏。 
　　网络是促进订阅量增长的动力源泉。在英国，每年网络订购增长率达到1000%。( 
　　面向广告商和发行上，如何有效推广杂志？ 
　　提高定购量的最佳办法是：杂志内附带广告的形式；通过预付邮资的回执卡片使现有的零散读者转变成固定订阅读者。直投的宣传广告也有使潜在读者变成固定读者的作用。 
　　公关是推广活动中一种非常经济有效的方法。如果你有良好的公关队伍进行广泛的宣传，就会取得远远大于你的实际投入的宣传效果。在电视和报纸中对杂志进行，能够在读者、广告商心目中树立该杂志的品牌形象，让人们觉得该杂志的报道有新闻价值，具有权威性。 
    哪一部分工作能够通过公关得到推广，或在同类产品中占有主导地位？  
　　杂志发行过程中的细节很有新闻价值。封面和特写，特别是有关某一名人的专访或其他的独家新闻，能够得到媒体的关注。 
　　杂志的编辑人员也有新闻价值，作为各自特定领域（如家居、时尚和健身等）的专家，他们能够成为杂志的代言人。 
　　杂志举办的各项活动，特别是各种颁奖仪式，也有很高的新闻价值。 
　　下面是推销杂志的9个原则： 
　　选择你所喜欢并且值得信任的代理机构。这些机构要具有创造性和创新精神，了解你的杂志品牌； 
　　写出明确的宣传提纲； 
　　信息沟通顺畅； 
　　了解目标市场及其所喜爱的媒体； 
　　如果不在销售点及发行环节投资，只靠广告不能提高杂志销量； 
　　了解竞争对手的情况，做到以质取胜； 
　　时间的选择是关键； 
　　跟上媒体更新步伐； 
　　宣传自己的市场推广情况； 
　　宣传自己的成就，因为人人都喜欢赢家。 

人物特写即以特定人物为报道对象，利用相当丰富、细致的材料反映以个人的思想、精神、情感、言行、事迹，并以此来感动、感染、激励或者教育读者的一种通讯。这个“人物”可以是出类拔萃的，也可以是默默无闻的，但他们在一篇成功的特写里应该同样散发着独一无二的个人魅力。
　　一篇优秀的人物特写需要精心组织和酝酿，深入观察和思考，特别的表达方式或视角以及丰富的情感。一个细节的描写，一个抒情的开头或结尾，一个新颖的角度都会使人物充满感动人、温暖人、激励人的独特魅力。
　　现在我们就以纪念里夫（2004年10月10日因心脏衰竭逝世）的英语人物特写为例，探讨一下英语媒体是如何让人物在字里行间生动起来，立体起来。
　　提起克里斯多夫·里夫，我们就会想起他在电影《超人》中英俊的英雄形象，我们也会更多地想起他的不幸—在一次骑马比赛中不幸摔成高位截瘫。他的一切行动都离不开轮椅，更悲哀的是他的身体几乎任何一部分都无法动弹。但是在英语新闻的人物特写生动、细腻的笔触下，我们看到了一个充满生命力和人性魅力的里夫，一个现实生活中顶天立地的真英雄。
　　首先，要有一个能够触动读者心弦的导语。
　　第一段是决定读者是否愿意继续了解人物的关键，对于介绍平凡人物的特写，开头更是重中之重。开头要用很简短却有力的语言把所要介绍的人物最大的特点、最突出的贡献准确地概括出来。
　　“The two warring images will be linked forever, each denying—and completing—the other: Christopher Reeve, built and beautiful in his superman suit, roaring invincibly into the stratosphere. And Christopher Reeve, strained and drawn, hooked to a ventilator and living another motionless day in his wheel chair. The cartoon hero had suffered a horrible fall and emerged as a real-life hero.” (Washington Post, October 12)
  　—两个互相抵触的形象将永远地联系在一起：互相否定又互相补充。一个克里斯多夫·里夫，在超人电影里英俊、健美，总是以胜利者的姿态冲入云霄；另一个克里斯多夫·里夫，身体僵硬、面部走形，带着呼吸器，日复一日地坐在轮椅上一动不动。太多的不幸降临在这位卡通般的英雄身上，但最终使他历练成一位真正的英雄。（《华盛顿邮报》）
　　这个开场白采用对比递进的手法，通过对代表性信息的完美提炼—超人，英雄、虚弱、磨难，最后的蜕变，让一个真正的英雄跃然纸上。
　　而《今日美国（“USA Today”）》在题为《超人英雄落幕》的人物特写里同样以对比的方式开头，但更为简练地直接点出里夫的卓越贡献。
　　“For millions of fans, he will always be Superman. But to countless others, he will be regarded forever as a real-life hero, battling for medical advancements in treating spinal cord injuries with the hope of enabling himself and others to walk again.”
  ——对数百万的影迷来说，他将永远是超人；而对于无数的其他人来说，他将永远是真正的英雄。他一直以来致力于推进治疗脊柱受损的医学研究，始终希望有朝一日能够让自己和其他同自己一样的患者重新站立起来。
　　第二，通过细节描写和细腻的心理刻画，充分表现和挖掘人物的性格和精神面貌。
　　读者对一篇人物通讯报道的事迹、概貌、数据往往会看后遗忘，但动人的细节却常常令人难忘，所以细节是让人物在新闻中鲜活起来的生命力。
　　《华盛顿邮报》这样描述里夫在接受采访时态度的友好和周到：
　　“If you need to tape this,” he said at the start, “just put the recorder here on my thigh.”

　　—如果你要录音的话，就把录音机放在我的腿上吧。

　　“Ｉam turned on my side, and the aide pushes on my stomach with his fist in order to force stool down through the intestines……Sometimes it can take nearly an hour.”

　　—助手帮我翻了身后，把拳头放在我的肚子上，用力将大便顺着肠道挤出。有时这要花上一个小时。
　　这段对生活细节的描写真实道出了里夫生活上的艰辛，从另一个方面表现了超人的刚毅性格。
　　德国通讯社（DPA）在题为《克里斯多夫·里夫精神永存》的报道中描写道：
　　“I decide to adopt a more positive outlook after realizing how much my children still wanted and loved me despite my debilitating injures.”

　　—当我意识到尽管伤痛让我衰弱无力，可孩子们还是那么需要我，那么爱我时，我决定更加积极地面对生活。
　　这段话真切地描写出超人对家人，对生活的深情眷恋。
　　无论是英雄，还是在某个领域杰出的人物，他们都不是完美的，也不是铁打的，他们有缺点，也有脆弱的时候，对这些人物弱点的捕捉，会让他们更加真实。
　　《华盛顿邮报》这样记录道：
　　“It saddens me sometimes that just when everything had come together I went out and ruined it.”　　

　　——有时候这的确让我伤心—当幸福来临时我却走出去，毁了它。
　　这里幸福指的是1992年和现任妻子Dana结婚，可1995年他不幸在骑马时摔成高位截瘫。这简短的一句心理表白道出了里夫对命运无常的感慨和无奈。 　　
　　第三，通过对诸多相关人物的采访使主人公形象趋于丰满。
　　一些受访人的精彩引语会从各个层面或角度印证特写人物的典型形象和突出贡献。
　　《今日美国》在这方面做得非常突出。文章采访了许多与里夫关系密切或特殊的人：总统布什、总统候选人克里、里夫的家人、曾经搭档的电影演员、他的私人医生、还有事业上的亲密战友。他们都是里夫社会关系网中位置重要、具有代表性的人物，他们的话—或感慨或评价—因此具有权威性，同时为里夫形象刻下棱棱角角，让读者对他有了更为全面的认识。

　　“Laura and I are saddened by the death of Christopher Reeve,” President Bush said, “Mr. Reeve was an example of personal courage, optimism and self-determination.”

　　——美国总统布什说：“我和劳拉都对克里斯多夫·里夫的去世深表痛心，里夫先生的勇气，乐观和毅力为我们树立了榜样。”

　　“He put up with a lot,” his mother, Barbara Johnson, told the television show The insider. ”I am glad that he is free of all those tubes.”

　　——里夫的妈妈这样说：“他承受了太多，现在我很高兴他再也用不着那些管子了。”

　　里夫的私人医生同时也是脊柱损伤的研究人员说：

　　“More than anything else, he taught me the use of two four-letter words: cure and hope. These words are not in the lexicon of most scientists. We don't want to give people false hope.”

　　——最重要的是，里夫教会我使用两个四个字母的词：治愈和希望。大多数医学工作者的词典里是没有这两个词的，因为我们不想让患者有太多的奢望。

　　文中有一位同样是高位截瘫、与里夫共事的女孩的一席话让人难以忘怀。“He gave a face and voice to those who, for far too long, had gone faceless and voiceless.”　

　　——他让我们找回尊严，让我们不再沉默；而我们曾经卑微、沉默了太久、太久。

　　这句话利用绝妙的修辞表达出克里对治疗脊柱损伤医学事业的杰出贡献。

　　第四，作者本人的分析或是抒情感慨会起到画龙点睛的作用。　

　　德国通讯社的特写报道在结尾处这样写道：

　　“Earlier this year, a research programme in Miami partially funded by Reeve's foundation succeeded in regrowing nerve fibres creating the potential to repair damaged spinal cords one day. The breakthrough came too late for Superman. But for millions of other individuals, the research could mean nothing less than a new lease one life.”

　　——今年年初，在迈阿密由里夫基金参与赞助的一个研究组成功再生神经组织，这样就使有朝一日修复受伤脊柱成为可能。对于超人来说，这个医学突破来得太迟。但对于数百万其他患者，它绝对意味着生命的转机。

　　这样的结尾，在信息上做了重要的补充，在情感上充满了钦佩，惋惜，同时它又给人以希望。

　　德国通讯社还对里夫的性格作了独到的分析。他说里夫是一个完美主义者，电影中的冒险特技“超人”都亲历亲为，当然包括骑马。作者还分析主人公不和谐的家庭成长背景造就了他的这种性格。“追求完美”深刻解释了里夫的成就，也说出他不尽磨难的根源。

　　《华盛顿邮报》特写的结尾堪称全文最为出彩的地方，像是许多的情绪、事实、细节互相交融起来在最后形成最有力的爆发。

　　“We celebrate life, we love life, we tell ourselves life is good. And yet very often when someone dies, we force a smile and whisper, “You're free.” Whatever the person’s pain or rage or thwartedness, it’s powerless and gone, never to return. It’s a comforting perspective when you look at Christopher Reeve. And it’s even nicer to think that maybe somewhere he’s awakened this morning, friskily as a colt, and gone off for an aimless run.”

　　——我们享受生活，热爱生命，我们对自己说生命是美好的。但是当有人永远离开我们的时候，我们只能勉强一笑，轻声说：‘你自由了。’无论这个人曾经遭受了多大的痛苦、挫败，满怀着多少的愤怒，现在一切都变得无力，无影无踪。但是当我们想起克里斯多夫·里夫的时候会感到欣慰：他可能在某个地方某个清晨苏醒过来，身形矫健，自由自在的奔跑着，消失了。
　　这样淋漓尽致的抒情让人读后感动不已，陷入久久的沉思，这就是作者深刻思想、细腻情感的力量。
　　与消息写作不同，人物特写在表达情感方面，显然有着更大的发挥余地。 如果说在英语的纯消息中我们看到的更多的是新闻的客观性和意见表达的均衡，难免流于程式，那么在优秀的特写中我们更多地读到情感的真实流露，不仅能够看到清晰的枝干，而且可以欣赏到有血有肉的细节。英文人物特写非常注重人物的真实情感，更多地从各个角度和细节来呼应人物的精神和丰富的内心世界。
　　读完超人的特写报道，我们为他的坚强毅力所折服，同时也能真真切切地感受到他也是一个没有被神化的凡人—有弱点，有遗憾，有不堪，有痛苦，有这样一颗纤细、慈悲的心灵。

 这两天都在忙新年第一期周刊。作为一个办刊人，每年总要有一番努力，使刊物不断成长，以回报读者支持。今年周刊邮发征订增长了33%,可见读者厚爱。
　　今年周刊的目标仍然是更好看、更有可读性、更多有用信息量的调整。我给编辑部与发行部指定的目标，是要以在上海的实销量作为定位调整目标。我始终认为，上海读者的消费选择更趋理性，他们会更强调刊物对自己的意味与有用性。这种理性消费应该是媒体以后良性发展的方向，也就是媒体在读者选择中应该是必须而非可有可无。必须的意义，一定要使每一页价值相对提高。这当然还有很多路要走。
　　封面故事的调整，我们的共识，第一是坚决回到对故事的叙述，写好故事，而不是僵硬的报道。另为体现“一本杂志与他倡导的生活”，应该能深入浅出讨论故事中的问题。这一期我们做的是《慈善改善世界》，写得最好的故事是王鸿谅关于陈易与对她捐助款的追问的反思，提出的问题是，究竟以一种什么心态来对待捐助与被捐助问题。如果都以怀疑论的态度，慈善就很难变成阳光下的温暖；而反过来，作为被捐助者又如何回馈于向你捐助者。这是一个社会健康中极重要问题。这个封面故事的开头是苗炜写的，我跟他说，很难你写5千多字的长文。这封面故事的弱处，是我希望能从经济学而不是社会学角度，来说清楚慈善对经济发展的意味。大企业发展到一定阶段用于慈善投入，除形象广告的意义，还有没有在循环中拉动利润增长的意义？我希望邢海洋来完成，但最后因太仓促，还是没有能跳出社会学的重心。
　　如果说封面故事是脑袋，要体现一本刊物的思想与智商，那么肚子部分也就是五脏六腑，要体现各运行器官之间的关系。我们讨论，2006年肚子部分，要做好“城市”、“人物”、“历史”、“口述”、“旅游与地理”这几个栏目。我们重新确定了定位，是要探入细部。“城市”要探寻城市的味道所在，这味道是城市自身生发出来，也就是民生所在，讨论它怎么在改变。“人物”要探入热点人物日常生活中的喜怒哀乐，探入他的生活市井。“历史”我们想沿袭“重访现场”的做法，一年可能就一个题目，做成连续报道，2006年就想做好中国的铁路发展史。“口述”其实是李菁已经在做的人物从自己角度对历史回顾的记录，这期她采访周海婴，其讲述生活中的父亲鲁迅真的很感人。“旅游与地理”我们也想将旅游地与人物联系在一起，这一期做海参葳，与流放远东的诗人吴兆骞联系在一起。
　　周刊的腿，我以为是科技与新知，这也是将来时代发展速度的方向，除特别报道会进一步讨论新问题外，2006将加大科技报道篇幅。这期特别报道做网络杂志，也就是新的传媒形态。而科技报道一共做了7页，以5页做有关针对具体病灶的靶标药品的一组报道，然后就猛犸像的研究采访了最权威研究者。鲁伊主持的这两篇报道非常有质量与分量，她在给我的邮件中说，这回我们真的与世界同步了。
　　最后是屁股。对刊物各部位分析我是向钱刚学的，他在创办周刊时就认为，最后应该是花屁股，也就是屁股要五彩斑斓。除现有文化报道、音乐、电影外，屁股除专栏，还要体现健康与消费的实用与趣味性。我们将理财与消费组合成一个对开页，也把健康做成一个对开页，尽量能做到实用又有趣，专栏方面，邹剑宇已经新开了一个“互动娱乐”，利用他特长，来讨论新媒体杂交中的财富机会。孟静的“秀”吸取大家意见，让她写成八卦话题，更好看。周刊专栏还是以“自留地”为主，也发挥每个周刊人的特长与能量。邢海洋的“投资物语”、王小峰的“音乐”、舒可文的“艺术”、李孟苏与曾焱的“话题”、鲁伊的“科学关键词”、尚进的“技术”、困困的“流言”、小贝的“书话”、袁越的“生命八卦”都已有很好基础。加上小宝的“阅读”、林鹤的“建筑”、殳俏的“美食”，专栏其实已经不少，2006要再把“思想”做好。最后一页，我们调整后，就打算做成“个人问题”，真实地反映个人在生活中遇到的麻烦与问题。这是第一期，一个新开始，我们希望每天都在进步。（朱伟）

  获悉一个新闻由头，敲几个电话，搀一些旧资料，写出一篇新闻报道。或者，围绕一个新闻热点，用并不扎实的采访内容，炮制出一个模棱两可的概念。再把这些滴水的新闻报道和想当然概念新闻，用西化的欧式长句美式语法一包装，营造出一个云山雾罩的语境，就成了所谓的深度报道。
     伴随IT报道的崛起，经济媒体的成长，制造这样的新闻泡沫成了另一种时尚。作为一个以新闻采访和写作谋生的新闻工匠，我对这种采写文风痛恨久矣。但苦于没有一个好的契机，表达我对这个文风的不满，具象地说又恐遭对号入座的朋友的诟病。
      看到陈涛的《盛宴的泡沫》的那一刻，我知道我苦苦等待的机会出现了。
      陈涛，男，32岁，陕西户县人，曾从人民大学哲学学士读到北京大学哲学硕士，为了高薪弃文化部入了媒体圈，从《财经》杂志主力记者一直打拼到《南方周末》首席财经记者，在媒体名利场上，他的南方周末经济部临时头儿的短暂经历，也被圈内的朋友用来打哈哈。除此外，他还在环球时报和央视逗留了一些时日。上个世纪八十年代末上大学的陈涛喜欢哼崔健的那句老歌：走过来，走过去，没有根据地。
       说话偶尔有些磕巴的陈涛，很少扎堆，熟悉他的人多数是熟悉他的名字而非真实状态下的自然人，集体采访场合相见，他给人的印像也是话不多，沉默得很。
       认识他久了，你就发现他根本不是一个深沉的人，更不是一个哲人。
       我理解的陈涛，本质上是一个农民。尽管外在的陈涛文质彬彬，温文尔雅，有北京户口，有硕士文凭，有文化部底层官僚的履历。
      我把他的新闻观理解为一种农民式的新闻观。也许他并不愿意接受这样的理解，但他表现在新闻上的气质指向委实很农民。
      在我的理解中，农民式新闻观意味着诚实的新闻态度。踏踏实实地采访，认认真真地记录，勤勤恳恳地写作。
      农民式新闻观的实践者认同的方法论是实证主义的，他们相信新闻是用脚写出来的。思想深邃、知识渊博、见识广泛，只会影响他们对新闻价值的正确判断，而不能从根本上取代原始而烦琐的采访。
      我相信，《泡沫的盛宴》就是这种新闻观的产物。陈涛对中国股市作出准确预测的报道，就是这种新闻观给予他的奖励。
      2001年底，奠定陈涛江湖地位的《股市应该“软着陆”》在北京大学朗润园软着陆了。在国有股减持研讨会上，中国经济研究中心主任林毅夫引用了那篇文章中的内容。此前一年，周其仁教授也引用了那篇文章的内容。
      在那篇文章里，陈涛提供了几条“软着陆”的思路，譬如降低印花税和交易佣金。他得意的是，在文章发表一年后，印花税降了；到了今年，交易佣金也下降了，而且下调的模式也和他在文章中写的一模一样：政府只规定上限，佣金水平由券商在竞争中确定。
      《股市应该“软着陆”》发表的时候，股市上正在发生一场大讨论。那次讨论的一方代表是吴敬琏教授，吴教授在此前的2000年3月接受了陈涛的专访。彼时，互连网泡沫甚嚣尘上，.COM让人意乱神迷,这完全不符合陈涛这个尊重常识、“从不指望着奇迹的发生”的家伙的信念，于是，他用一个农民的常识思维，通过吴敬琏的口，把泡沫的危害呈现给公众。而此时，我们的一些新闻同行正在有意无意中充当股市新贵和新贵代言人的传声筒，为他们提供舆论支持。
       两个月前，吴敬琏同意将《互连网：要发展还是要泡沫》作为陈涛这本书的序言，置于《泡沫的盛宴》的卷首。我将吴敬琏以此文为陈涛作序的行为，看作一种支持，对一个尊重常识的记者的支持。
       如果我们把“股市泡沫”和“股市软着陆”这样的判断笼统称之为“概念新闻”或者“概念炒作”的话，这样的炒作无疑是成功的。表面上看，这样的做法和一些媒体的概念炒作是一样的，为什么前者成功了，而后者炒作的一些概念，到最后不是没有热起来，就是被事实证明是苍白的？
      我的回答是，前者的成功是诚实的农民式新闻观的胜利。
      农民不相信神话。农民只相信常识。正如陈涛在自序中所言， “他们清楚自己能吃几碗干饭，一亩地能产出多少粮食”，他们 “不好那些虚玩意，而把所有的注意都投入到真金实银中”。
       农民式新闻观的胜利，来自于它的方法论——实证主义。
       实证主义的方法论，对一个记者来说就是用脚“写”新闻。这是概念得以催生的基础。
       陈涛在《泡沫的盛宴》中说过，“股市从来就不是一个纯粹的经济问题，它是一个政治经济学的问题。”
       他的这个概念的形成，离不开经年累月的一线采访。采访中遇到的大量的不纯粹的经济问题，培育了他的“政治经济学”的观念。书中有一篇《川报变脸》的文章。陈涛没有将这篇文章发表在《南方周末》，而是给了我彼时效力的中国《新闻周刊》。接到这个文章的时候，最感兴趣是其中的一个小标题——何华章：红顶商人？
        为了这个小标题，从上到下，从官到民，从当局者到局外人，他远赴成都，呆了一周多的时间，有时为核实一个人的某个说法，有时要向好几个人求证。
       对细节的探究，依旧是农民式新闻观使然。农民式新闻观是重视新闻采访的，每一个细节的获得，都是询问，求证，辩伪的结果。如同农民耕种时的一锄一锹，不敢有丝毫的投机取巧。有过农村生活经验的人都知道，老农种地是不允许哪怕一个细节的疏漏的，他的道理是，每一个疏漏都影响整块地的收成，而收成是他们赖以活命的基础。
       在我的印象中，陈涛在新闻采访突破方面的能力，不如他的写作和思考。但他在新闻采访方面的追求毫不含糊。朋友圈流传过一个笑话，陈涛去年秋天质疑过一家广为媒体追捧的山东企业，为采访到知情人，三次敲打一个女企业领导的门，被人愤怒地质问，“怎么侵犯人身自由的还有你这样文质彬彬的人？”
       农民式新闻观指导下的新闻作品，是不是一定就很农民很土气很赵树理？
     《泡沫的盛宴》中的每一篇文章都否定了这一疑问。相反，几乎每一篇文章都可以用文质彬彬来形容。
       陈涛在阐述其新闻观的跋中诠释了文质彬彬：“质”者，质料也，指通过采访而获得的各种新闻原料；“文”者，加工能力也，包括对材料的甄别能力，叙事的基本立场以及谴词造句的能力等；“彬彬”者，掺合貌也，如果记者对一个事件的采访得很全面，并且能够以合适的报道方式来展开，他就完成了一个“文”和“质”掺合得很好的新闻作品。
       在《泡沫的盛宴》的第一篇文章的第一段，他就把文质彬彬的写作表现得淋漓尽致：当年，候宝林有个著名的段子是揶揄爱喝酒的人的：俩醉鬼一个打开手电筒，直着舌头对另一个说，看到这个柱子了吗，你敢爬上去吗？另一个说，当然敢，我爬上去没问题，但是就怕你使坏，等我爬上去后你一关电门，我不就掉下来了吗？
       文章中，陈涛把在股市上搏杀的6000万股民形容为那个勇敢的爬“光柱子”的人，把“光柱子比喻成“泡沫”，在探讨股民心目中有关部门的责任时他说：当初打开手电筒，弄一个光柱子的是你，现在要关“电门”的还是你。
      仔细欣赏一下这样的文字，以及这样的表达方式吧，我相信把这样的文字转述给有些文化的农民，他们也是听得懂的。我们不是经常想着追求mother tell吗？
       当然，语言的表达是多元的，没有哪一种表达方式是最好的。但可以肯定的是，那些辞藻华丽却没有动词的语焉不详的文字，那些风格西化却不能从骨子里学会许知远的洒脱智慧的文字，一定不是好的文字，相对应的表达方式也不是好的表达方式。
       从概念到采访到写作，我在每一个环节都盛赞了陈涛和他的《泡沫的盛宴》，这并不表明他和他的新闻作品无可挑剔，我之所以把他的好，抬高到教科书的高度，不仅仅因为为人写书评本身是件为人捧场的事，更在于我试图通过陈涛和他的书倡导我的农民式新闻观。我相信，只有当我们用农民式新闻观面对受众的时候，用诚实的态度面对从写作到采访到主题选择的每个新闻环节的时候，我们成为社会公器的追求才有了实现的可能。

 

如果拿到一本新杂志，想迅速地有些较为深入的了解，并且能够给自己的工作提供借鉴，那么可以翻看翻看，从下面6个方面获得更多的信息：
1、杂志的开本、印张、用纸等这些物质信息。
2、杂志的版权页，这里可以了解很多东西，最关键是人员构成，不同的构成体现了杂志把什么看得更重要，对编辑、记者之类的信息则经常会体现杂志的工作方式。此外还有广告经营是区域操作还是全国或者国际化操作，甚至会有发行区域等等。国内的杂志还可以了解到刊号的来源等等。
3、封面、版式、摄影图片、插图。封面重要性不必说了。版式就是杂志风格的外在体现，和摄影图片、插图一样，越来越显得重要，成为杂志“性格”的主要组成部分。
4、板块、栏目和文章风格（写法）等，以及一些辅助资讯等，其中内容很多，无法细言。通过细致分析，基本可以了解杂志的内容组成和日常采编工作，这些能体现读者定位、杂志创作能力等很多重要信息。
5、广告分析，包括广告的数量、版位、排序以及对广告所处行业、品牌的等级等可以进行细致的统计分析，从而对杂志定位和广告市场有很明了的把握，有利于认清市场或者更多竞争对手。
6、杂志的排序，通常排序都是基于一定理由，主要分为“节奏”要求（为了让翻阅不会疲劳，有起伏的节奏等）和“功能”要求（方便读者尽快找到自己需要的信息等），从而对该杂志的特性有更好的感触。